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Como colocar escritório de advocacia no Google Maps: crie e verifique o Perfil da Empresa no Google, o antigo Google Meu Negócio. O cadastro é gratuito. Cada campo tem uma regra do Google e, em vários deles, uma regra da OAB: nome sem área nem cidade, descrição sem preço nem promessa e fotos sem ostentação.
Resumo
- O Perfil da Empresa no Google é o antigo Google Meu Negócio.
- O cadastro é gratuito e não é possível pagar por posição no mapa.
- No nome, só o nome real: sem área, cidade ou slogan.
- Descrição e fotos seguem as regras de publicidade da OAB.
- Nome, endereço e telefone iguais em todo lugar.
O que é o Perfil da Empresa no Google
O Perfil da Empresa no Google é o cadastro gratuito que faz o escritório aparecer no Google Maps e no quadro ao lado da busca. É o nome atual do antigo Google Meu Negócio (Locaweb; as diretrizes do Google já usam o nome novo).
O perfil mostra nome, endereço ou área de atendimento, horário, telefone, site, fotos e avaliações. Quando alguém busca "advogado previdenciário em Salvador" ou "advogado perto de mim", é dele que o Google tira as informações do mapa.
O Google explica que a posição no mapa depende de três fatores: relevância, distância e destaque. E avisa que "não há como solicitar ou pagar por uma classificação local melhor no Google" (Ajuda do Perfil da Empresa). Ou seja, o caminho é preencher bem e manter o perfil vivo.
Como colocar o escritório no Google Maps, passo a passo
Para colocar o escritório de advocacia no Google Maps, confira se ele se qualifica, crie ou reivindique o perfil, escolha a categoria, informe endereço ou área, verifique e complete os campos. Os sete passos abaixo seguem essa ordem.
Passo 1: Confira se o escritório se qualifica
O Google pede que o local atenda o público e possa ser contatado no endereço durante o horário informado. Escritório virtual, só para receber correspondência, não se qualifica.
Passo 2: Procure o escritório no Google Maps antes de criar
Às vezes já existe um perfil criado por alguém. Nesse caso, reivindique o perfil em vez de criar outro, para não ter duplicata.
Passo 3: Crie o perfil com o nome real
Use o nome do escritório ou do advogado como aparece na placa e nos documentos, sem acrescentar área ou cidade.
Passo 4: Escolha a categoria principal
Busque por "advogado" na lista e escolha a que completa a frase "Essa empresa É". Evite somar categorias que o escritório não é.
Passo 5: Informe endereço ou área de atendimento
Mostre o endereço só se recebe clientes ali com placa fixa. Se atende em casa ou vai até o cliente, oculte o endereço e defina a área.
Passo 6: Verifique o perfil
O Google pede a verificação antes de publicar as informações. Siga o método que aparecer para o seu caso.
Passo 7: Complete horário, contatos, descrição e fotos
Preencha cada campo com a tabela acima ao lado, conferindo a regra do Google e a da OAB.
Se o escritório não tem sala própria, o passo 5 muda bastante. O guia sobre advogado sem escritório no google maps explica o que o Google aceita para home office, coworking e atendimento só on-line.
Campo por campo: o que o Google e a OAB não deixam pôr
Cada campo do perfil tem uma regra do Google e, muitas vezes, uma regra da OAB ao lado. O erro mais comum é tratar o perfil como anúncio e encher o nome e a descrição de palavras de venda.
| Campo | Regra do Google | Regra da OAB |
|---|---|---|
| Nome | Nome real, sem slogan, serviço, local ou telefone | Nome do advogado ou da sociedade (CED, art. 44); sem expressão persuasiva (Prov. 205, art. 3º, IV) |
| Categoria | O menor número possível; completar a frase "Essa empresa É" | Não sugerir especialidade sem título (Prov. 205, art. 3º, III) |
| Endereço | Só local com atendimento e sinalização fixa; escritório virtual não se qualifica | Coworking é permitido, sem divulgar outra atividade junto (Prov. 205, art. 8º) |
| Área de atendimento | Até cerca de 2 horas de distância da base | Sem regra específica; vale a sobriedade (Prov. 205, art. 3º) |
| Horário | Horário normal; quem atende só com hora marcada pode não informar horário | Sem regra específica |
| Telefone e site | Número local e links do próprio escritório | Contatos, site e WhatsApp permitidos (Prov. 205, art. 4º, § 3º) |
| Descrição | Informações sobre o negócio | Sem preço, gratuidade, desconto ou promessa (Prov. 205, arts. 3º, I e 6º) |
| Fotos | Fotos reais do local e da equipe | Sem ostentação e sem símbolo da OAB (Prov. 205, arts. 5º, § 2º e 6º) |
O nome é o campo que mais dá problema
O Google proíbe no nome "slogans de marketing", "informações de produtos ou serviços" e "informações do local". Um perfil chamado "Dr. Fulano Advogado Previdenciário INSS Salvador" fere a regra do Google três vezes. Use só o nome, como "Fulano Advocacia".
A descrição segue as regras do anúncio
A descrição é publicidade do escritório. Vale o caput do art. 3º do Provimento: a publicidade "deve ter caráter meramente informativo e primar pela discrição e sobriedade". Diga as áreas de atuação, a forma de atendimento (presencial, on-line) e a cidade, sem "consulta sem custo", sem "os melhores resultados" e sem "especialista" se não houver título.
Nome, endereço e telefone iguais em todo lugar
Nome, endereço e telefone precisam estar escritos do mesmo jeito no perfil, no site e nas redes. No SEO local isso é chamado de NAP (do inglês name, address, phone), e a falta de padrão confunde o Google e quem procura o escritório.
- Nome do escritório escrito do mesmo jeito no perfil, no site, no Instagram e nos diretórios.
- Endereço com a mesma grafia (rua, número, sala, bairro) em todos os lugares.
- Telefone e WhatsApp iguais em todos os canais.
- Site do perfil apontando para a página certa, e não para a de outra empresa.
O mesmo cuidado vale para as IAs que montam respostas a partir dessas fontes: informação diferente em cada lugar vira resposta errada.
Depois de publicar: avaliações e atualizações
Depois de publicado, o perfil precisa de manutenção: responder avaliações, atualizar horário em feriados e trocar fotos antigas. O Google diz que "quanto mais avaliações e classificações positivas sua empresa tiver, melhor será a classificação local dela".
Na advocacia, pedir e responder avaliações tem cuidados próprios, por causa do sigilo profissional e da proibição de usar casos concretos. O guia sobre avaliações no Google para advogado traz modelos de resposta que não expõem o cliente.
Se preferir que alguém revise e acompanhe o Perfil da Empresa no Google do escritório, a Comarka Ads faz esse trabalho para escritórios de advocacia, campo por campo, dentro do Provimento 205/2021.
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Perguntas frequentes sobre escritório no Google Maps
Respostas curtas para as dúvidas mais comuns sobre o tema.
Como colocar meu escritório de advocacia no Google Maps?
Crie ou reivindique o Perfil da Empresa no Google, use o nome real do escritório, escolha a categoria de advogado, informe endereço (se recebe clientes ali, com placa) ou área de atendimento, verifique o perfil e complete horário, contatos, descrição e fotos.
Google Meu Negócio e Perfil da Empresa no Google são a mesma coisa?
Sim. Perfil da Empresa no Google é o nome atual do antigo Google Meu Negócio, e é o nome usado nas diretrizes oficiais do Google.
Advogado pode ter perfil no Google Maps?
Pode. Nem o Provimento 205/2021 nem a cartilha da OAB de 2024 proíbem o perfil. As regras de publicidade valem para o que for escrito nele: sem preço, promessa, autoelogio ou especialidade sem título.
Posso colocar a área e a cidade no nome do perfil?
Não. As diretrizes do Google proíbem incluir no nome informações de serviços e do local. Use só o nome do escritório ou do advogado.
Quanto custa colocar o escritório no Google Maps?
O Perfil da Empresa no Google é gratuito. O Google também diz que não é possível pagar por uma classificação local melhor.
Quais campos o advogado não deve preencher com propaganda?
O nome (só o nome real), a descrição (sem preço, gratuidade ou promessa) e as fotos (sem ostentação e sem símbolo da OAB) são os campos que mais pedem cuidado.
Fontes: Google, diretrizes para representar sua empresa no Google; Google, como melhorar a classificação local; Provimento 205/2021; Código de Ética e Disciplina da OAB, art. 44; Locaweb, Google Meu Negócio agora é Perfil da Empresa no Google.
Fontes consultadas
Estas são as normas e páginas usadas para escrever este guia.
- Diretrizes para representar sua empresa no Google
- Provimento 205/2021
- Código de Ética e Disciplina da OAB
Este guia tem caráter informativo e não substitui a consulta às normas da OAB nem a análise do caso de cada escritório.
