Resposta rápida
A landing page para advogados é a página que recebe quem clicou num anúncio do escritório. Ela fala de um tema só, o mesmo do anúncio, e leva a pessoa a chamar no WhatsApp ou a enviar um formulário. A Comarka Ads faz landing pages para as campanhas de Google Ads e de Instagram; não faz site institucional completo.
O que é uma landing page de escritório de advocacia
É uma página de destino com um assunto e uma ação. Tudo o que não ajuda a pessoa a entrar em contato sobre aquele tema fica de fora.
A landing page funciona como o vendedor do escritório trabalhando 24 horas por dia: recebe quem clicou no anúncio a qualquer hora e conduz a pessoa até o contato. O nome vem do inglês: a página onde o visitante "aterrissa" depois do clique. Na advocacia, também é chamada de página de captura ou página de anúncio. Ela não substitui o site do escritório; ela trabalha para uma campanha.
Uma landing page para escritório de advocacia costuma ter título com o tema, explicação do problema, documentos ou passos, apresentação do advogado com número da OAB, perguntas frequentes e os botões de contato. Sem menu cheio de saídas.
Por que uma página por tema
Uma página por tema converte melhor porque a pessoa encontra exatamente o que buscou. Quem pesquisou BPC/LOAS e cai numa página sobre BPC/LOAS entende em segundos que está no lugar certo; isso também facilita medir qual campanha rende contrato.
Onde ela fica dentro da presença digital
A landing page é a parte que recebe tráfego pago, como o clique das campanhas de Google Ads para advocacia e dos anúncios no Instagram. A busca orgânica e o Google Maps são outros caminhos, explicados no guia de SEO, Google Meu Negócio e landing page e na página sobre o escritório no Google Maps.
Quando o escritório precisa de uma landing page
Se o anúncio traz cliques e poucos contatos, o problema costuma estar na página. Estes seis sinais mostram isso.
O anúncio recebe cliques e o telefone não toca
A pessoa clica, chega numa página genérica, não acha o tema que buscou e volta para o Google.
Todo anúncio leva para a página inicial
A página inicial fala de todas as áreas do escritório. Quem buscou revisão do FGTS precisa ver revisão do FGTS.
A página demora para abrir no celular
Quem chega pelo anúncio quase sempre está no celular. Página pesada perde a visita antes de ela começar.
O Google mostra Índice de Qualidade baixo
A experiência na página de destino é um dos três componentes da nota do Google Ads e influencia o custo do clique.
Não sabe se o contato veio do anúncio
Formulário e WhatsApp sem medição deixam o escritório sem saber qual campanha gerou a conversa.
O site antigo tem frases que a OAB não aceita
Textos com promessa, comparação com outros escritórios ou menção a gratuidade também valem como publicidade.
Como a Comarka Ads faz a landing page do escritório
O trabalho tem quatro etapas, do tema do anúncio à página medida e ajustada.
Passo 1: Briefing do tema e do anúncio
Uma conversa define o tema da página, a área do Direito, a região e as palavras que o anúncio vai usar, para a página responder exatamente à busca.
Passo 2: Texto e estrutura
A equipe escreve o texto da página: o problema do cliente, o que o escritório faz nesse tema, quem é o advogado, perguntas frequentes e contato, tudo dentro do Provimento 205.
Passo 3: Design e montagem
Design próprio, leve e pensado primeiro para o celular, com botão de WhatsApp e formulário curto.
Passo 4: Medição e ajustes
Conversões configuradas (clique no WhatsApp e envio do formulário) e ajustes no texto e nos botões a partir do que os dados mostram.
O prazo de cada etapa é combinado no diagnóstico, de acordo com o escopo.
Landing page ou site institucional: o que o advogado precisa para anunciar
Para anunciar, a landing page basta e costuma converter mais, porque fala de um tema só. O site institucional serve para apresentar o escritório inteiro.
| Ponto | Landing page | Site institucional |
|---|---|---|
| Objetivo | Uma ação: chamar no WhatsApp ou enviar o formulário | Apresentar o escritório inteiro |
| Assunto | Um tema, igual ao do anúncio | Todas as áreas e serviços |
| Menu e links de saída | Mínimos, para a pessoa não se perder | Muitos, para navegar |
| Para que tipo de tráfego | Clique de anúncio no Google ou no Instagram | Visita direta, indicação e busca orgânica |
| Medição | Cada página mede o resultado de uma campanha | Resultados misturados entre fontes |
| O que a Comarka Ads faz | Faz | Não faz |
O que está incluído na landing page para advogados
A lista mostra a proposta de escopo; ao lado, o que a Comarka Ads não faz.
- Uma página por tema de anúncio (por exemplo, BPC/LOAS ou rescisão)
- Texto escrito para a busca do cliente e revisado pela regra da OAB
- Design próprio, pensado primeiro para o celular
- Botão de WhatsApp e formulário com aviso de privacidade (LGPD)
- Configuração das conversões para o Google Ads e o Gerenciador da Meta
- Ajustes de texto e de botões a partir dos dados
- Provas de autoridade e credibilidade: nome, número da OAB e títulos verdadeiros
- Integração direta com o CRM do escritório
- Site institucional completo, com várias páginas e blog
- Registro de domínio e contratação de hospedagem em nome do escritório
- Atendimento das conversas que a página gera, que fica com o escritório
A landing page é do escritório. O gestor da Comarka Ads mantém o acesso para fazer ajustes e acompanhar os números.
O que a página tem, checklist, Índice de Qualidade e erros comuns
Uma boa página de anúncio para advogado responde ao tema da busca, carrega rápido, mede o contato e respeita o Provimento 205. Veja cada item com a regra ao lado.
O que a landing page da Comarka Ads tem
A landing page é o vendedor do escritório trabalhando 24 horas por dia. Diferente de um site institucional, ela é criada com foco total em conversão: cada elemento guia o visitante até a ação, seja preencher o formulário ou iniciar uma conversa. A Comarka Ads desenvolve páginas com:
- Estrutura validada de alta conversão
- Textos persuasivos focados no público do escritório, dentro do Provimento 205
- Provas de autoridade e credibilidade
- Chamadas para ação claras e objetivas
- Integração direta com o CRM ACTUS do escritório
Na prática: o escritório transforma tráfego em oportunidades reais de negócio.
Checklist da landing page de advogado, item por item
Toda página que recebe anúncio é publicidade do advogado e segue o Provimento 205/2021. A lista abaixo junta o que a página precisa ter para converter e o que a norma não deixa colocar, com o artigo ao lado.
| Item da página | Como fazer | Regra ou motivo |
|---|---|---|
| Título igual ao tema do anúncio | Quem buscou "aposentadoria especial" lê "aposentadoria especial" no topo | Relevância e experiência na página de destino, usadas no Índice de Qualidade do Google Ads |
| Nome do advogado e número da OAB | Nome, inscrição e títulos verdadeiros, com foto real | Informar nome e qualificação é permitido (Provimento 205, art. 4º, § 1º) |
| Área de atuação sem "especialista" solto | Usar "atuação em direito previdenciário"; "especialista" só com título | Especialidade só com título que a comprove (art. 3º, III) |
| Texto informativo, sem promessa | Explicar o direito e os documentos, nunca "garantimos o benefício" | Proibida promessa de resultado (art. 6º) |
| Sem preço, desconto ou gratuidade | Nada de "primeira consulta sem custo" ou valor de honorários | Vedado pelo art. 3º, I |
| Sem comparação nem superlativo | Evitar "o escritório mais experiente da região" | Expressões de autoengrandecimento e comparação são proibidas (art. 3º, IV) |
| WhatsApp e formulário curto | Botão visível no celular e formulário com poucos campos | Menos atrito para quem chega pelo anúncio |
| Aviso de privacidade no formulário | Dizer para que os dados servem e linkar a política de privacidade | Transparência no tratamento de dados (LGPD, Lei 13.709/2018) |
Fontes: texto do Provimento 205/2021; Google Ads, sobre o Índice de Qualidade; Lei 13.709/2018 (LGPD). Aprofunde em o que uma landing page de advogado precisa ter.
Como a página muda o custo do anúncio no Google
O Google Ads dá a cada palavra-chave um Índice de Qualidade formado por três componentes: taxa de cliques esperada, relevância do anúncio e experiência na página de destino. Cada um recebe a avaliação "acima da média", "na média" ou "abaixo da média", em comparação com outros anunciantes das mesmas buscas. A página entra diretamente no terceiro componente.
Taxa de cliques esperada
Depende do anúncio. A landing page não muda esse item, mas o tema da página orienta o texto do anúncio.
Relevância do anúncio
Mede se o anúncio combina com a busca. Uma página por tema ajuda a manter anúncio, busca e página falando a mesma coisa.
Experiência na página
Avalia se a página é útil e fácil de usar para quem clicou. Aqui entram clareza, velocidade no celular e o tema certo.
Fonte: Ajuda do Google Ads, Índice de Qualidade (consultada em 07/10/2026). Veja também se a página lenta encarece o anúncio.
Erros comuns em páginas de anúncio de escritórios
Uma página para todas as áreas
O anúncio de revisão bancária leva para um texto que fala também de família e trabalho. A pessoa não se reconhece e sai.
Formulário longo demais
Pedir número do processo, CPF e história completa no primeiro contato afasta quem só quer saber se tem direito. O detalhe vem no atendimento.
Botão de WhatsApp sem medição
Sem o evento de clique configurado, o escritório não sabe qual anúncio trouxe a conversa e corta a campanha errada.
Como a página melhora depois de publicada
A página melhora com dados: teste A/B entre duas versões e ajustes a partir de onde as pessoas desistem.
No teste A/B, metade do tráfego vê uma versão da página e metade vê outra, com uma diferença só: o título, o botão ou o tamanho do formulário. Depois de um volume suficiente de visitas, fica a versão que gerou mais contatos.
Esse processo tem nome: otimização da conversão. Ele depende de medição bem feita, por isso a página entra no rastreamento e relatórios do escritório, que liga o contato ao contrato.
O que costuma ser testado primeiro
Primeiro se testa o que a pessoa vê sem rolar a tela: o título, a frase de apoio e o botão de contato. São os pontos que decidem se o visitante fica.
Por que fazer a landing page com a Comarka Ads
A página é feita pela mesma equipe que cuida do anúncio, só para advogados e com revisão pela regra da OAB.
Feita para o anúncio, não para vitrine
Cada página nasce do tema de uma campanha, com o mesmo vocabulário da busca do cliente.
Texto revisado por quem conhece a OAB
O fundador, Lucas Santos, é formado em Direito; a revisão das páginas segue o Provimento 205.
Design próprio na equipe
A Comarka Ads tem design e edição de vídeo entre as 23 pessoas da equipe.
Ligada às campanhas
A mesma equipe que gerencia Google Ads e Meta Ads monta a página, então o anúncio e o destino conversam.
Medida até o contrato
Os contatos da página entram no rastreamento e no relatório de custo por contrato.
Só para advogados
A agência trabalha apenas com advocacia desde 2019, em todo o Brasil.
O que contam os advogados que anunciam com a Comarka Ads
Os vídeos abaixo são feedbacks de clientes publicados no Instagram da Comarka Ads. Cada um conta, com as próprias palavras, como ficou o escritório depois dos anúncios.
- 1:17
Dra. Marianne Andrade
Dra. Marianne Andrade: primeiro investimento em tráfego pago
Advogada do direito da saúde, a Dra. Marianne nunca tinha anunciado. Segundo a legenda do post, fechou 17 contratos no primeiro mês.
- 1:30
Matheus Covas
Matheus Covas: de cerca de 5 para mais de 30 contratos por mês
O escritório de Matheus Covas, em Feira de Santana (BA), dependia de indicação. Segundo a legenda do post, saiu de cerca de 5 para mais de 30 contratos por mês.
- 1:49
Beatriz Federzoni
Beatriz Federzoni: clientes em outros estados e países
Beatriz tentou anunciar sozinha antes de chegar à Comarka Ads. Segundo a legenda do post, os contratos fechados aumentaram 70% e a carteira passou a ter clientes de vários estados e de fora do Brasil.
Os resultados são os que cada cliente conta no vídeo ou na legenda do post. Eles variam de escritório para escritório.
Ver todos os cases de clientes
Perguntas frequentes sobre landing page para advogados
Respostas diretas sobre site, regras da OAB, WhatsApp e LGPD na página de anúncio.
O que é uma landing page para advogado?
É uma página de um tema só, feita para receber quem clicou num anúncio e levar essa pessoa a uma ação: chamar o escritório no WhatsApp ou enviar um formulário. Ela não tem o menu completo de um site.
Preciso de site para anunciar no Google sendo advogado?
Não precisa de um site completo. O Google Ads exige uma página de destino, e uma landing page do tema cumpre esse papel. O artigo landing page ou site para advogado mostra quando cada um vale a pena.
Por que não mandar o anúncio direto para a página inicial?
Porque a página inicial fala de tudo, e quem clicou buscou um tema. A landing page repete o tema do anúncio, o que ajuda o visitante a agir e conta na experiência na página de destino do Google Ads.
O que uma página de advogado pode mostrar segundo a OAB?
Nome, número da OAB, qualificação e títulos verdadeiros, áreas de atuação, conteúdo informativo e meios de contato. Não pode mostrar honorários, desconto, gratuidade, promessa de resultado nem comparação com outros escritórios (Provimento 205, arts. 3º e 6º).
Botão de WhatsApp ou formulário: o que gera mais contato?
Depende da área e do público, e a resposta vem de teste A/B: duas versões da página com o tráfego dividido. Veja botão de WhatsApp ou formulário.
A Comarka Ads faz site institucional?
Não. A Comarka Ads faz landing pages para anúncios. Para quem quer ser encontrado na busca orgânica, o caminho é o trabalho de SEO para aparecer na busca orgânica do Google.
A landing page funciona para anúncio no Instagram?
Sim. O anúncio da Meta pode levar para a página em vez de abrir o WhatsApp direto, quando o tema precisa de mais explicação antes do contato.
Quanto tempo leva para a landing page ficar pronta?
O prazo é combinado no diagnóstico, de acordo com o escopo. Quando a página serve a uma campanha nova, ela fica pronta junto com as campanhas, em até uma semana.
A página coleta dados pessoais? E a LGPD?
Coleta nome e telefone, então precisa de aviso de privacidade e de link para a política do escritório, como pede a LGPD (Lei 13.709/2018). O formulário pede só o necessário para o primeiro contato.
Quanto custa uma landing page para advogado?
O valor é apresentado no diagnóstico, de acordo com o escopo.
Base legal
As regras que orientam os anúncios e o atendimento descritos nesta página.
- Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB (publicidade na advocacia)
- Código de Ética e Disciplina da OAB, arts. 39 a 47
- Lei 13.709/2018, Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD)
Leia também
Os guias do blog que aprofundam este serviço.
Este conteúdo tem caráter informativo. O resultado dos anúncios depende da área, da região, da verba e do atendimento de cada escritório, e a Comarka Ads não promete número de contratos.
