Resposta rápida
Tráfego pago por área do Direito é a campanha de anúncios montada para o cliente de uma área específica, com as palavras que ele busca, o texto que responde à dúvida dele e a triagem certa no atendimento. A Comarka Ads tem estratégias para previdenciário, trabalhista, bancário, agronegócio e tributário e empresarial.
Estratégias de anúncios por área do Direito
Escolha a área do seu escritório para ver como a campanha é montada para o cliente dela.
Por que cada área do Direito precisa de uma campanha própria
Porque a palavra-chave, a triagem e o próprio cliente mudam de uma área para outra.
A palavra-chave muda
Quem procura aposentadoria digita palavras diferentes de quem procura revisão de contrato. A lista de palavras-chave e de termos negativos é montada por área.
A triagem muda
As perguntas que separam caso de curiosidade no WhatsApp são diferentes no previdenciário, no trabalhista e no bancário.
O cliente muda
No agro e no tributário, o cliente é empresário ou produtor, a venda é mais lenta e o objetivo do anúncio é a reunião.
As mesmas regras da OAB valem para todas as áreas, e o canal de anúncio pode ser o mesmo. O que muda é a conversa. Por isso a página de cada área complementa a página geral de anúncios para escritórios de advocacia, que explica os serviços de Google Ads e Instagram.
Segundo o Perfil ADV da OAB, trabalhista (12%) e previdenciário (11%) estão entre as áreas mais citadas pelos advogados brasileiros. Mais escritórios na mesma área quer dizer mais disputa pelo mesmo clique, e isso pesa no planejamento da verba.
Matriz por área e exemplos de anúncio dentro da OAB
A matriz mostra como o cliente de cada área chega ao advogado; os exemplos mostram o anúncio permitido e o vedado em cada uma.
Matriz de estratégia por área do Direito
Cada área tem um cliente diferente, que procura o advogado de um jeito diferente. A matriz resume o ponto de partida que a Comarka Ads avalia para cada uma; o diagnóstico confirma com a busca real da sua região.
| Área | Quem é o cliente final | Como ele chega ao advogado | Canal de partida mais comum | Ponto de atenção |
|---|---|---|---|---|
| Previdenciário | Segurado do INSS e família | Busca o benefício pelo nome no Google | Google Ads na rede de pesquisa | Muita busca de quem só quer informação: a triagem precisa separar caso de curiosidade |
| Trabalhista | Trabalhador com vínculo encerrado ou em conflito | Busca o problema ("demitido sem receber") ou o advogado da cidade | Google Ads, com Instagram informativo como apoio | Responder rápido: o trabalhador costuma chamar mais de um escritório |
| Bancário | Pessoa endividada ou com contrato bancário | Busca revisão de contrato, juros ou superendividamento | Google Ads, com Instagram para quem não sabe que tem direito | Separar pessoa física de empresa desde o anúncio |
| Agronegócio | Produtor rural e empresa do agro | Indicação e busca específica por tema, como crédito rural | Google Ads segmentado por região agrícola | Linguagem genérica atrai curioso; o anúncio precisa falar do problema do produtor |
| Tributário e empresarial | Empresário e gestor financeiro | Busca o tema tributário da empresa e compara escritórios | Google Ads e conteúdo que gera autoridade | Venda mais lenta: o objetivo é a reunião, e não o contrato no primeiro contato |
| Outras áreas | Varia conforme o tema | Depende da busca existente na região | Definido no diagnóstico | Confirmar se há busca antes de investir |
A escolha entre os canais, área por área, está detalhada no guia Google Ads ou Meta Ads para advogados.
Anúncio permitido e anúncio vedado em cada área
O Provimento 205/2021 vale igual para todas as áreas, mas o erro mais comum muda de uma área para outra. Os exemplos abaixo mostram a mesma ideia escrita dentro e fora da regra.
| Área | Exemplo permitido | Exemplo vedado | Por que é vedado |
|---|---|---|---|
| Previdenciário | "Advogado previdenciário: aposentadoria e BPC/LOAS" | "Aposentadoria garantida em poucos dias" | Promessa de resultado (art. 6º) |
| Trabalhista | "Advogado trabalhista: rescisão e verbas não pagas" | "Primeira conversa sem custo para o trabalhador" | Cita gratuidade (art. 3º, I) |
| Bancário | "Revisão de contrato bancário com advogado" | "Reduza a sua dívida pela metade" | Promessa de resultado (art. 6º) |
| Agronegócio | "Advogado para renegociação de dívida rural" | "O escritório mais experiente do agro" | Autoengrandecimento e comparação (art. 3º, IV) |
| Tributário e empresarial | "Advocacia tributária para empresas" | "Honorários só no êxito" | Cita forma de pagamento (art. 3º, I) |
| Todas as áreas | "Advogado especialista em ..." só com o título de especialista | "Especialista em ..." sem título | Especialidade sem título (art. 3º, III) |
Fonte: texto do Provimento 205/2021 (PDF). Mais exemplos no guia o que advogado não pode colocar em anúncio.
Como a Comarka Ads monta a campanha da sua área
O trabalho segue quatro etapas, da escolha da área à medição em contratos.
Passo 1: Escolha da área e da região
O escritório indica a área principal e onde atende: na cidade, no estado ou no Brasil todo, online.
Passo 2: Leitura da busca
A equipe confere o que o cliente daquela área procura e se há busca suficiente na região escolhida.
Passo 3: Campanha e criativos da área
Palavras-chave, textos e criativos escritos para o cliente da área, dentro do Provimento 205.
Passo 4: Atendimento e medição
Roteiro de triagem da área e relatório em contatos, contratos e custo por contrato.
As campanhas ficam prontas em até uma semana. Depois disso, o acompanhamento e os ajustes são contínuos.
O que contam os advogados que anunciam com a Comarka Ads
Os vídeos abaixo são feedbacks de clientes publicados no Instagram da Comarka Ads. Cada um conta, com as próprias palavras, como ficou o escritório depois dos anúncios.
- 1:17
Dra. Marianne Andrade
Dra. Marianne Andrade: primeiro investimento em tráfego pago
Advogada do direito da saúde, a Dra. Marianne nunca tinha anunciado. Segundo a legenda do post, fechou 17 contratos no primeiro mês.
- 1:30
Matheus Covas
Matheus Covas: de cerca de 5 para mais de 30 contratos por mês
O escritório de Matheus Covas, em Feira de Santana (BA), dependia de indicação. Segundo a legenda do post, saiu de cerca de 5 para mais de 30 contratos por mês.
- 1:49
Beatriz Federzoni
Beatriz Federzoni: clientes em outros estados e países
Beatriz tentou anunciar sozinha antes de chegar à Comarka Ads. Segundo a legenda do post, os contratos fechados aumentaram 70% e a carteira passou a ter clientes de vários estados e de fora do Brasil.
Os resultados são os que cada cliente conta no vídeo ou na legenda do post. Eles variam de escritório para escritório.
Ver todos os cases de clientes
Perguntas frequentes sobre tráfego pago por área do Direito
Respostas diretas sobre áreas, regras da OAB e investimento.
Qual área do Direito dá mais resultado com tráfego pago?
Na Comarka Ads, as áreas que mais trazem clientes aos escritórios são previdenciário, trabalhista e bancário, porque o cliente final procura o tema no Google o ano todo. Agronegócio, tributário e empresarial também funcionam, com venda mais lenta.
Advogado de qualquer área pode anunciar no Google?
Sim. O Anexo Único do Provimento 205/2021 permite a palavra-chave quando responde a uma busca iniciada pelo potencial cliente e com palavras éticas. A regra é a mesma para todas as áreas.
Posso anunciar mais de uma área do Direito?
Pode. O ideal é ter uma campanha e uma página para cada área, porque o cliente, as palavras-chave e a triagem são diferentes. Misturar áreas no mesmo anúncio costuma atrair contatos fora do foco.
Minha área não está na lista. A Comarka Ads atende?
Atende. A Comarka Ads trabalha com outras áreas além das cinco que têm página própria. O diagnóstico confirma se existe busca pelo seu tema na sua região antes de qualquer investimento.
Quantos advogados atuam em cada área?
Segundo o Perfil ADV da OAB, as áreas mais citadas pelos advogados são cível (26%), família e sucessões (14%), trabalhista (12%) e previdenciário (11%). Isso ajuda a entender a disputa por clique em cada área.
Posso dizer no anúncio que sou especialista na área?
Só se você tiver o título de especialista. O art. 3º, III do Provimento 205/2021 só permite indicar especialidade com o título correspondente.
Quanto preciso investir para anunciar a minha área?
Na Comarka Ads, o investimento em anúncios começa em R$ 1.500 por mês, pago direto ao Google ou à Meta. O valor certo depende da área, da região e de quantos contratos o escritório quer fechar.
Guias para anunciar a sua área do Direito
Artigos do blog com fonte e data para escolher o canal e escrever o anúncio da sua área.
Solicitar diagnóstico de anúncios e atendimento
Base legal
As regras que orientam os anúncios e o atendimento descritos nesta página.
- Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB (publicidade na advocacia)
- Código de Ética e Disciplina da OAB, arts. 39 a 47
- Lei 13.709/2018, Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD)
Leia também
Os guias do blog que aprofundam este serviço.
Este conteúdo tem caráter informativo. O resultado dos anúncios depende da área, da região, da verba e do atendimento de cada escritório, e a Comarka Ads não promete número de contratos.
