Comarka Ads: tráfego pago feito por quem entende de advocacia

Sim. O Provimento 205/2021 da OAB permite o anúncio pago em meios que não são proibidos (art. 5º) e, no Anexo Único, permite o uso de palavra-chave no Google quando o anúncio responde a uma busca feita pelo próprio cliente. O anúncio não pode citar valores de honorários, forma de pagamento, gratuidade ou desconto (art. 3º, I), nem prometer resultado (art. 6º).

Sim, com um limite. O Anexo Único do Provimento 205/2021 permite o patrocínio e o impulsionamento nas redes sociais "desde que não se trate de publicidade contendo oferta de serviços jurídicos". Na prática, o conteúdo impulsionado informa sobre um tema jurídico, sem oferecer o serviço. O impulsionamento fraudulento é proibido (art. 4º, § 5º).

Na Comarka Ads, o investimento em anúncios começa em R$ 1.500 por mês, pago direto ao Google ou à Meta. O custo de cada clique varia com a área e a cidade: estimativas publicadas por empresas do setor vão de R$ 5 a R$ 35 (ADVBOX e Digitajus) e chegam a R$ 20 a R$ 60 em capitais disputadas (FourAds). São estimativas dessas empresas, sem base de dados pública.

Não existe prazo fixo. O tempo depende da área do Direito, da cidade, da verba e de quão rápido o escritório responde os contatos. O diagnóstico mostra se há busca pela sua área na sua região antes de qualquer investimento. Na Comarka Ads, as campanhas ficam prontas em até uma semana.

Na Comarka Ads, as áreas que mais trazem clientes são previdenciário, trabalhista e bancário, porque nelas o cliente final procura advogado no Google o ano todo. O agronegócio também está entre as que mais dão resultado, e a agência atende tributário, empresarial e outras áreas.

O Google Ads mostra o anúncio para quem já está buscando um advogado ou o seu tema, então a pessoa chega com a necessidade definida. O Instagram alcança quem ainda não procurou e serve para despertar, com conteúdo informativo, quem tem o problema mas não sabe que tem direito. Pelo Provimento 205, o impulsionamento nas redes não pode conter oferta de serviços jurídicos. Muitas áreas usam os dois.

Fazer sozinho custa menos em dinheiro e mais em tempo: o advogado precisa aprender a ferramenta, escrever dentro das regras da OAB e acompanhar os números toda semana. Uma agência especializada em advocacia já conhece as regras e mede o resultado em contratos. A tabela acima compara as três opções.

Verifique se a agência conhece o Provimento 205/2021, se mede contratos e não só cliques, e se a conta de anúncios fica no nome do escritório. Desconfie de promessa de número de clientes. A seção "Como escolher uma agência de tráfego para o seu escritório", acima, detalha cada critério.

Calcule o custo por contrato: divida o valor gasto em anúncios no mês pelo número de contratos fechados vindos dos anúncios. Se o honorário médio de um contrato é maior que esse custo, o anúncio se paga. Para isso, cada contato precisa ser registrado com a origem.

Sim, com rastreamento de conversões: cada anúncio leva o contato ao WhatsApp com uma identificação de origem, e o atendimento registra essa origem até o contrato. Assim o relatório mostra qual campanha trouxe cada contrato.