Resposta rápida
SEO para advogados é o trabalho de fazer o site do escritório aparecer nos resultados orgânicos do Google, aqueles que não são anúncio, quando alguém pesquisa a dúvida ou o tema da sua área. É indicado para escritórios que querem receber contatos sem depender só de verba de anúncio. O resultado é medido em buscas, cliques e contatos vindos da busca orgânica.
O que é SEO para escritório de advocacia
SEO (otimização para mecanismos de busca) é o conjunto de ajustes que faz o Google entender, confiar e mostrar as páginas do escritório.
Na busca orgânica, ninguém paga por clique. O Google escolhe as páginas que mostra pela relevância para a pergunta, pela qualidade do conteúdo e pela confiança no site. O SEO trabalha esses três pontos. Veja também como o escritório aparece no Google fora da busca orgânica.
SEO técnico
É a parte que o advogado não vê: velocidade, versão para celular, títulos, links internos e dados estruturados, um código que descreve a página para o Google. Sem isso, um bom texto pode nem entrar no índice.
Conteúdo que responde ao cliente
Quem procura advogado quase sempre pesquisa a dúvida antes: um prazo, um benefício, um direito. Artigos que respondem a essas perguntas, com fonte, colocam o escritório no caminho dessa pessoa.
Autoridade e E-E-A-T
O Google chama de E-E-A-T os sinais de experiência, especialização, autoridade e confiança de quem escreve. Em temas que mexem com a vida e o dinheiro das pessoas, como os jurídicos, o Google pede conteúdo preciso e de acordo com o consenso de especialistas (Central da Pesquisa Google).
Presença nas IAs (GEO)
Ferramentas como o ChatGPT e o Gemini também respondem dúvidas jurídicas. O GEO (otimização para mecanismos generativos) adapta o conteúdo para ser citado nessas respostas: resposta direta, fonte e autor claro.
Quando o escritório precisa de SEO
Estes seis sinais mostram que o site do escritório não está trabalhando na busca orgânica.
O escritório não aparece quando buscam o tema
Você digita a dúvida que o seu cliente tem e só aparecem portais, softwares jurídicos e outros escritórios.
Todo contato depende de anúncio pago
Quando a verba para, os contatos param junto, porque o site não recebe visitas de busca orgânica.
O site existe, mas ninguém lê
O escritório tem página, mas ela não responde às perguntas que as pessoas fazem ao Google.
Site lento ou ruim no celular
A página demora para abrir no celular, e quem chega pela busca volta antes de ler.
Não aparece nas respostas das IAs
Perguntas sobre a sua área no ChatGPT ou no Gemini citam outras fontes, e nunca o seu escritório.
Receio de publicar sem ferir a OAB
Quer escrever artigos, mas não sabe até onde vai o conteúdo informativo e onde começa a oferta de serviço.
Como a Comarka Ads faz o SEO do escritório
O trabalho segue quatro etapas, do diagnóstico no Search Console ao relatório de contatos orgânicos.
Passo 1: Diagnóstico no Search Console
Leitura do Google Search Console e do Google Analytics do site: o que já aparece, em que posição e o que está fora do índice do Google.
Passo 2: Ajustes técnicos
Velocidade, versão para celular, títulos, links internos e dados estruturados, para o Google ler e entender cada página.
Passo 3: Conteúdo por tema
Pauta de artigos a partir das dúvidas reais dos clientes da sua área, com resposta direta e fonte, dentro do Provimento 205/2021.
Passo 4: Autoridade e medição
Página do advogado autor, menções em fontes confiáveis e relatório mensal de buscas, cliques e contatos que vieram do Google.
O prazo de cada etapa e a frequência de publicação são combinados no diagnóstico, de acordo com o escopo.
O que está incluído no SEO para advogados
A lista abaixo é a proposta de escopo do serviço; o que não está incluído aparece ao lado.
- Diagnóstico do site no Google Search Console
- Ajustes de títulos, descrições, links internos e dados estruturados
- Pauta de conteúdo pelas dúvidas dos clientes da sua área
- Revisão dos textos conforme o Provimento 205/2021
- Seção de presença em IAs (GEO) com teste das perguntas da área
- Relatório mensal de buscas, cliques e contatos orgânicos
- Criação de site institucional completo (a Comarka Ads faz só landing page)
- Compra de links ou de posição em rankings, vedada pelo art. 5º, § 1º do Provimento
- O atendimento jurídico de quem chega pelo site
O escopo final, com o número de conteúdos por mês, é definido no diagnóstico.
SEO x anúncio, conteúdo permitido e como medir o SEO
O SEO é permitido ao advogado como marketing de conteúdos jurídicos. Compare com o anúncio, veja o que pode ir no texto e como acompanhar o avanço.
SEO ou anúncio: o que cada um faz pelo escritório
SEO e Google Ads disputam a mesma página de resultados, mas funcionam de jeitos diferentes. A tabela compara os dois pelos critérios que pesam para o advogado. A análise completa, área por área, está no guia seo ou google ads para advogado.
| Critério | SEO (busca orgânica) | Google Ads (anúncio) |
|---|---|---|
| Onde aparece | Nos resultados orgânicos, abaixo dos anúncios | No topo e no fim da página, marcado como "Patrocinado" |
| Como paga | Não paga por clique; o custo é o trabalho de conteúdo e técnica | Paga por clique, com verba mensal |
| Quando começa a trazer visita | Aos poucos; o Google diz que mudanças levam de horas a vários meses | Assim que a campanha é aprovada |
| O que acontece se parar | As páginas continuam no índice, e as posições podem cair com o tempo | O anúncio sai do ar no mesmo dia |
| O que a OAB exige | Conteúdo informativo, sem mercantilização nem captação (art. 4º) | Palavra-chave que responde a uma busca do cliente (Anexo Único) |
| Para que serve melhor | Dúvidas e temas que as pessoas pesquisam antes de procurar advogado | Quem já busca um advogado da área agora |
Prazo citado do Guia de SEO para iniciantes da Central da Pesquisa Google; regras do texto do Provimento 205/2021.
Conteúdo permitido e conteúdo vedado no blog do escritório
Permitido (marketing de conteúdos jurídicos)
- Explicar um direito, um prazo ou um procedimento
- Comentar uma lei nova ou uma decisão, com fonte
- Identificar o autor com títulos verdadeiros e comprováveis
- Responder perguntas frequentes da área
Vedado no texto
- Valores de honorários, gratuidade ou desconto (art. 3º, I)
- Promessa de resultado ou caso concreto para oferecer serviço (art. 6º)
- Expressões de autoengrandecimento ou comparação (art. 3º, IV)
- Pagar para aparecer em rankings (art. 5º, § 1º)
O art. 4º do Provimento 205/2021 permite o marketing de conteúdos jurídicos "desde que não esteja incutida a mercantilização, a captação de clientela ou o emprego excessivo de recursos financeiros". Texto do Provimento.
Como acompanhar o SEO no Google Search Console, mês a mês
Páginas no índice
Quantas páginas do site o Google já indexou e quais ficaram de fora, com o motivo. Página fora do índice não aparece em busca nenhuma.
Consultas e posição
Quais buscas mostraram o site, em que posição média e com quantos cliques. É aqui que se vê o tema subir antes de virar contato.
Contatos orgânicos
No Google Analytics, os formulários e cliques no WhatsApp que vieram da busca orgânica. É o número que liga o SEO ao escritório.
Prazo para cada mudança aparecer: de horas a meses, segundo o Google. Veja quanto tempo o SEO leva para dar resultado no escritório de advocacia.
Quanto custa SEO para advogados
O SEO não tem verba de clique; o custo é a mensalidade do trabalho técnico e de conteúdo.
O valor varia com o tamanho do site, a disputa da área na busca e quantos conteúdos o escritório quer por mês. Áreas com muitas dúvidas pesquisadas, como previdenciário e trabalhista, costumam pedir mais conteúdo.
O valor é apresentado no diagnóstico, de acordo com o escopo.
Por que fazer o SEO do escritório com a Comarka Ads
A Comarka Ads é uma agência só para advogados, fundada em 2019 por um formado em Direito.
Autor que entende de Direito
Lucas Santos, fundador da Comarka Ads, é formado em Direito e deu aulas de Direito Constitucional, o que ajuda a revisar conteúdo jurídico com cuidado.
Conteúdo dentro do Provimento 205
Os textos informam sem oferecer serviço, sem honorários e sem promessa de resultado.
SEO ligado ao anúncio e ao atendimento
A mesma equipe cuida de Google Ads, landing page e comercial, então o contato orgânico entra no mesmo relatório.
O que contam os advogados que anunciam com a Comarka Ads
Os vídeos abaixo são feedbacks de clientes publicados no Instagram da Comarka Ads. Cada um conta, com as próprias palavras, como ficou o escritório depois dos anúncios.
- 1:17
Dra. Marianne Andrade
Dra. Marianne Andrade: primeiro investimento em tráfego pago
Advogada do direito da saúde, a Dra. Marianne nunca tinha anunciado. Segundo a legenda do post, fechou 17 contratos no primeiro mês.
- 1:30
Matheus Covas
Matheus Covas: de cerca de 5 para mais de 30 contratos por mês
O escritório de Matheus Covas, em Feira de Santana (BA), dependia de indicação. Segundo a legenda do post, saiu de cerca de 5 para mais de 30 contratos por mês.
- 1:49
Beatriz Federzoni
Beatriz Federzoni: clientes em outros estados e países
Beatriz tentou anunciar sozinha antes de chegar à Comarka Ads. Segundo a legenda do post, os contratos fechados aumentaram 70% e a carteira passou a ter clientes de vários estados e de fora do Brasil.
Os resultados são os que cada cliente conta no vídeo ou na legenda do post. Eles variam de escritório para escritório.
Ver todos os cases de clientes
Perguntas frequentes sobre SEO para advogados
Respostas diretas sobre OAB, prazo, custo e IAs.
O que é SEO para advogados?
É o trabalho de fazer o site do escritório aparecer na busca orgânica do Google, sem pagar por clique. Junta ajustes técnicos, conteúdo que responde às dúvidas dos clientes e sinais de autoridade do advogado.
Quais as diretrizes da OAB para SEO na advocacia?
O Provimento 205/2021 permite o marketing de conteúdos jurídicos (art. 4º), sem mercantilização nem captação de clientela. O texto não pode citar honorários (art. 3º, I) nem prometer resultado (art. 6º).
Quanto tempo leva para um escritório aparecer no Google?
Não existe prazo fixo. O próprio Google diz que algumas mudanças aparecem em horas e outras levam vários meses. O avanço se mede no Google Search Console.
Qual a diferença entre SEO e Google Ads para advogados?
No Google Ads o escritório paga por clique e aparece na hora; no SEO não paga por clique, mas a posição vem aos poucos. Veja como gerenciamos o Google Ads do escritório.
Quanto custa SEO para escritório de advocacia?
Depende do tamanho do site, da área e do volume de conteúdo por mês. O valor é apresentado no diagnóstico, de acordo com o escopo.
Como meu escritório aparece nas respostas do ChatGPT?
As IAs tendem a citar páginas com resposta direta, fonte e autor identificado. O SEO trabalha esses pontos, e o teste é feito com as perguntas da sua área. Veja o guia como aparecer no ChatGPT sendo advogado.
Advogado pode ter blog?
Pode. Artigos informativos são marketing de conteúdos jurídicos, permitido pelo art. 4º do Provimento 205/2021, desde que não ofereçam serviço nem prometam resultado.
Preciso de site completo para fazer SEO?
Precisa de um site onde publicar. A Comarka Ads trabalha o SEO no site que o escritório já tem e cria landing pages; ela não faz site institucional completo.
Base legal
As regras que orientam os anúncios e o atendimento descritos nesta página.
- Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB (publicidade na advocacia)
- Código de Ética e Disciplina da OAB, arts. 39 a 47
- Lei 13.709/2018, Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD)
Leia também
Os guias do blog que aprofundam este serviço.
Este conteúdo tem caráter informativo. O resultado dos anúncios depende da área, da região, da verba e do atendimento de cada escritório, e a Comarka Ads não promete número de contratos.
