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O que é SEO local: é o trabalho para o escritório aparecer quando alguém da região procura advogado no Google, no mapa e nos resultados da cidade. O Google ordena esses resultados por relevância, distância e destaque, e não vende posição. Para o advogado, o SEO local junta o Perfil da Empresa no Google, páginas locais no site, dados iguais em todo lugar e avaliações, dentro das regras da OAB.
Resumo
- SEO local faz o escritório aparecer para quem busca na região.
- O Google usa relevância, distância e destaque, e não vende posição no mapa.
- O Perfil da Empresa no Google é uma peça, não o SEO local inteiro.
- As diretrizes do Google vetam palavra-chave no nome e escritório virtual.
- Perfil, publicações e respostas seguem o Provimento 205/2021.
O que é SEO local
SEO local é o conjunto de cuidados que faz o escritório aparecer quando alguém da região procura advogado no Google: no mapa, no painel com os dados do escritório e nos resultados ligados à cidade. A palavra "local" indica que a localização de quem busca muda o resultado.
Duas pessoas que digitam "advogado previdenciário" veem resultados diferentes se uma está em Feira de Santana e a outra em Recife. O Google tenta mostrar opções próximas e relevantes para cada uma. O SEO local trabalha para que, na sua região, o seu escritório esteja entre essas opções.
Este guia explica o conceito e como ele traz clientes da região. Se o objetivo é contratar quem faça esse trabalho, veja o serviço de SEO local para advogados da Comarka Ads.
Como o Google decide quem aparece no mapa
O Google diz que os resultados locais se baseiam "principalmente em relevância, distância e popularidade", e que "não há como solicitar ou pagar por uma classificação local melhor no Google" (Ajuda do Perfil da Empresa no Google). Ou seja, a posição no mapa não se compra; ela é conquistada.
| Fator (palavras do Google) | O que quer dizer | O que o escritório controla | O que não controla |
|---|---|---|---|
| Relevância | O quanto o perfil combina com o que a pessoa buscou | Categoria certa, áreas de atuação descritas, páginas do site sobre cada área | As palavras exatas que a pessoa digita |
| Distância | O quanto o escritório está longe de quem busca | Endereço correto, ou área de atendimento bem definida | Onde a pessoa está no momento da busca |
| Destaque | O quanto o escritório é conhecido, dentro e fora da internet | Avaliações respondidas, presença em diretórios e portais, site com conteúdo útil | O que outras pessoas escrevem sobre o escritório |
Sobre o destaque, a mesma página do Google afirma que "quanto mais avaliações e classificações positivas sua empresa tiver, melhor será a classificação local dela", e que responder às avaliações mostra que o escritório valoriza o retorno dos clientes. Como pedir e responder avaliações sem ferir a ética está no guia de avaliações no Google para advogado.
Mapa pago e mapa orgânico
Os anúncios do Google podem aparecer junto do mapa, com a marcação de patrocinado. Isso é tráfego pago, e não SEO local. Os dois podem andar juntos, mas a posição orgânica no mapa depende só dos três fatores acima.
As peças do SEO local de um escritório
O SEO local tem cinco peças: o Perfil da Empresa no Google, as páginas locais do site, os dados iguais em todo lugar, as avaliações e as menções em outros sites. O perfil é a peça mais visível, mas sozinho costuma não bastar.
| Peça | Onde fica | Para que serve |
|---|---|---|
| Perfil da Empresa no Google | Google Maps e painel ao lado da busca | É o que aparece no mapa, com endereço, horário, telefone e avaliações |
| Páginas locais no site | O próprio site do escritório | Explicam a atuação na cidade ou região, com informação real do lugar (fórum, órgãos, atendimento) |
| Dados iguais em todo lugar | Site, perfil, Instagram, diretórios | Nome, endereço e telefone idênticos ajudam o Google a confirmar que é o mesmo escritório |
| Avaliações | Perfil da Empresa no Google | Pesam no destaque e mostram como o escritório atende |
| Menções em outros sites | Portais jurídicos, diretórios, entidades locais | Mostram que o escritório é conhecido na região |
O Google explica que o Perfil da Empresa permite que as informações do negócio apareçam no Google Maps e no painel de informações da busca (Google Search Central, detalhes da empresa). Para entender o perfil em si, leia o que é Google Meu Negócio; para preencher cada campo, o guia de como colocar o escritório no Google Maps.
Páginas locais com conteúdo real
Uma página local útil fala da atuação naquela cidade de verdade: onde fica o fórum ou a vara, qual agência do INSS atende a região, se o atendimento é presencial ou online. Copiar a mesma página trocando só o nome da cidade não ajuda e pode parecer conteúdo repetido.
Regras do Google que pegam escritórios de advocacia
As diretrizes do Google para o Perfil da Empresa têm pontos que afetam diretamente o advogado: o nome do perfil, o tipo de endereço aceito e o perfil individual de cada profissional. Quebrar essas regras pode levar à suspensão do perfil.
- Nome: o Google não permite incluir informação desnecessária no nome, como localização ou descrição do serviço. "Silva Advocacia" pode; "Silva Advocacia Previdenciária Salvador Centro" não (diretrizes para representar sua empresa no Google).
- Escritório virtual: segundo as mesmas diretrizes, endereço de escritório virtual não é aceito. Em coworking, só com sinalização clara e atendimento no local.
- Atendimento sem receber clientes no endereço: o Google orienta remover o endereço do perfil e definir uma área de atendimento (Ajuda sobre empresas com área de cobertura). O caso do advogado que trabalha de casa está no guia advogado sem escritório no Google Maps.
- Profissional individual: as diretrizes citam advogados entre os profissionais que podem ter perfil próprio, quando atendem o público e podem ser encontrados no local nos horários informados.
SEO local dentro das regras da OAB
O SEO local é compatível com o Provimento 205/2021, porque responde a uma busca que a própria pessoa iniciou. O cuidado está no que se escreve no perfil, nas publicações e nas respostas às avaliações.
O Provimento proíbe citar honorários, gratuidade ou desconto (art. 3º, I), usar expressões de autoengrandecimento ou comparação (art. 3º, IV) e prometer resultado (art. 6º) (texto oficial). Na prática: a descrição do perfil informa áreas e forma de atendimento, sem "consulta grátis" e sem "o escritório que mais ganha". Nas respostas às avaliações, nunca se confirmam detalhes do caso, por causa do sigilo profissional. A cartilha de publicidade da OAB traz exemplos do que cabe.
Diagnóstico de SEO local em 30 minutos
Dá para ter uma ideia da situação do escritório em meia hora, buscando como o cliente busca e conferindo as cinco peças. O resultado mostra por onde começar.
Passo 1: Busque como o cliente busca
No celular, com a localização ligada, pesquise "advogado [sua área]" e "advogado [sua área] em [sua cidade]". Anote quem aparece no mapa e na lista.
Passo 2: Confira o Perfil da Empresa no Google
Veja se existe, se está verificado e se a categoria, o horário e o telefone estão certos. Se não existe, este é o primeiro passo.
Passo 3: Compare os dados em todo lugar
Abra o site, o Instagram e os diretórios onde o escritório aparece. Nome, endereço e telefone precisam ser iguais.
Passo 4: Olhe as avaliações
Conte quantas existem, quando foi a última e se foram respondidas. Avaliação antiga sem resposta passa a imagem de perfil abandonado.
Passo 5: Veja se o site fala da cidade
Procure no site uma página que explique a atuação na sua cidade ou região. Sem ela, o Google tem pouco para ligar o escritório ao lugar.
Erros comuns que derrubam o escritório no mapa
- Dois perfis para o mesmo escritório, criados por pessoas diferentes.
- Telefone antigo no site ou em diretórios.
- Categoria genérica, sem as áreas de atuação descritas.
- Palavras-chave e cidade enfiadas no nome do perfil.
- Achar que o SEO local leva o escritório para o Brasil todo: ele funciona na região. Para atender online em outras cidades, o caminho é o conteúdo do site e o anúncio; veja como as pessoas procuram advogado no Google.
Serviços relacionados
Os serviços da Comarka Ads ligados ao tema deste guia.
SEO para advogados
Escritório na busca orgânica do Google
Google Meu Negócio para advogados
Perfil do escritório no Google Maps
Landing page para advogados
Página rápida que recebe o anúncio
Google Ads para advogados
Anúncios para quem busca advogado
Perguntas frequentes sobre SEO local
Respostas curtas para as dúvidas mais comuns sobre o tema.
O que é SEO local para advogados?
É o trabalho para o escritório aparecer quando alguém da região procura advogado no Google: no mapa, no painel com os dados do escritório e nos resultados da cidade. Envolve o Perfil da Empresa no Google, o site, as avaliações e os dados iguais em todo lugar.
SEO local e Google Meu Negócio são a mesma coisa?
Não. O Google Meu Negócio, hoje Perfil da Empresa no Google, é uma das peças do SEO local. As outras são as páginas locais do site, os dados iguais em todo lugar, as avaliações e as menções em outros sites.
Dá para pagar para aparecer em primeiro no Google Maps?
Não na posição orgânica. O Google afirma que não há como pagar por uma classificação local melhor. O que existe são anúncios marcados como patrocinados, que são tráfego pago.
Advogado que atende online precisa de SEO local?
Se recebe clientes da própria cidade ou região, sim. Sem receber clientes no endereço, o perfil pode usar área de atendimento com o endereço oculto, como orienta o Google.
Quanto tempo o SEO local leva para dar resultado?
Não há prazo fixo. Depende da concorrência na cidade, do estado do perfil e das avaliações. Um perfil completo e correto costuma ser o primeiro passo, e a evolução se mede mês a mês nas buscas da região.
Fontes consultadas
Estas são as normas e páginas usadas para escrever este guia.
- Ajuda do Perfil da Empresa no Google, como melhorar sua classificação local
- Ajuda do Perfil da Empresa no Google, diretrizes para representar sua empresa
- Ajuda do Perfil da Empresa no Google, empresas com área de cobertura
- Google Search Central, estabelecer os detalhes da empresa
- Provimento 205/2021 (texto oficial)
- OAB, cartilha de publicidade
Este guia tem caráter informativo e não substitui a consulta às normas da OAB nem a análise do caso de cada escritório.
