Resposta rápida
Estes modelos de criativos para advogado seguem uma regra simples: o anúncio informa sobre um tema jurídico e identifica o advogado, sem oferecer o serviço, sem caso real e sem promessa de resultado. A galeria traz seis formatos para o Instagram, como carrossel explicativo, checklist e vídeo curto, com o cuidado principal de cada um.
Resumo
- Criativo impulsionado precisa ter caráter informativo (Anexo Único).
- Logotipo e foto podem; símbolos da OAB, preço e resultado não.
- Seis modelos prontos para adaptar: carrossel, checklist, prazos, mito ou verdade, pergunta e vídeo.
- Título com a dúvida do cliente, corpo curto e rodapé com nome e OAB.
O que um criativo de advogado precisa respeitar
O criativo, que é a imagem ou o vídeo do anúncio, precisa ter caráter informativo e não pode oferecer serviços jurídicos quando for impulsionado nas redes. Essa é a regra do Anexo Único do Provimento 205/2021, repetida na cartilha da OAB de 2024.
Além disso, valem as proibições gerais: nada de honorários ou gratuidade (art. 3º, I), de expressões de autoengrandecimento ou comparação (art. 3º, IV), de promessa de resultado ou caso concreto (art. 6º) e de ostentação (art. 6º, parágrafo único).
| Elemento | Situação | Onde está a regra |
|---|---|---|
| Logotipo do escritório e foto do advogado | Pode | Art. 5º, § 2º |
| Nome, número da OAB e títulos que o advogado tem | Pode | Art. 4º, § 1º |
| Explicação de um tema jurídico | Pode | Anexo Único (impulsionamento sem oferta) |
| Símbolos oficiais da OAB | Não pode | Art. 5º, § 2º |
| Valor de honorários, parcelamento ou gratuidade | Não pode | Art. 3º, I |
| Resultado de processo ou print de decisão de cliente | Não pode | Art. 6º |
| "Os mais experientes", "referência na região" | Não pode | Art. 3º, IV |
| Carro, viagem ou bens como sinal de sucesso | Não pode | Art. 6º, parágrafo único |
Galeria de modelos de criativos para advogado
Os seis modelos abaixo funcionam no Instagram e no Facebook e foram pensados para informar, sem oferta, sem caso real e sem promessa. Cada um traz a estrutura e o cuidado principal.
Carrossel "o que é e quem tem direito"
Tela 1: a pergunta ("Quem tem direito ao BPC/LOAS?"). Telas 2 a 4: requisitos em linguagem simples. Tela 5: nome, OAB e área do advogado.
Cuidado: Não feche com "chame para garantir o seu benefício".
Checklist de documentos
Título: "Documentos para separar antes de pedir a aposentadoria". Lista de 5 a 7 itens com ícones. Rodapé com identificação do advogado.
Cuidado: Não use "nós resolvemos para você".
Linha do tempo de prazos
Título: "Depois da demissão: os prazos que importam". Três ou quatro marcos com a data e o que acontece em cada um.
Cuidado: Não cite processo de cliente como exemplo.
Mito ou verdade
Título: "Mito ou verdade: todo juro alto é abusivo?". Duas telas por afirmação, com a resposta e o motivo.
Cuidado: Não prometa reduzir a dívida.
Pergunta do cliente
Uma pergunta real em destaque e a resposta em até três frases. Formato bom para stories.
Cuidado: Não troque a resposta por "fale com a gente".
Vídeo curto explicativo
O advogado explica um tema em 30 segundos, com legenda na tela e identificação no fim.
Cuidado: Não mostre carro, viagem ou escritório como argumento.
Como montar o criativo, do título ao rodapé
Todo bom criativo de advogado tem três partes: uma pergunta que o cliente faria, uma resposta clara e a identificação do profissional. O que muda de um modelo para outro é o formato.
Título
O título deve ser a dúvida do cliente, com as palavras dele. "Auxílio-doença negado: o que fazer?" chama mais atenção de quem passou por isso do que "Direito previdenciário".
Corpo
O corpo responde em frases curtas, com letra grande o bastante para ler no celular. Se o tema exige mais de cinco telas, divida em dois posts.
Rodapé
O rodapé traz nome, número da OAB e área de atuação. Os dados de contato ficam no perfil; o criativo não precisa pedir que a pessoa chame.
Erros comuns em criativos de escritório
Os erros mais comuns vêm de copiar anúncios de outros mercados. O que funciona para uma loja costuma ferir o Provimento quando é usado por um advogado.
Selo de "oferta"
Faixas como "vagas limitadas" ou "só esta semana" dão tom de venda e de captação.
Depoimento com resultado
Print de conversa de cliente agradecendo o valor recebido é caso concreto usado para oferecer serviço.
Martelo e balança em excesso
Não é proibido, mas não diz nada sobre o tema e deixa o criativo igual ao de todos.
Do modelo ao anúncio no ar
Com o criativo pronto, falta definir público, verba e formato. Esses três pontos decidem se o conteúdo chega a quem precisa dele.
Para a verba, veja quanto custa anunciar no Instagram sendo advogado, com a diferença entre verba mínima e verba que gera dado útil. Se o formato for vídeo, o roteiro de vídeo para anúncio de advogado mostra os 30 segundos passo a passo.
A Comarka Ads tem equipe própria de design e edição de vídeo e cria campanhas de Instagram para escritórios com os criativos revisados pelo Provimento 205/2021.
Serviços relacionados
Os serviços da Comarka Ads ligados ao tema deste guia.
Anúncios no Instagram
Meta Ads com criativos para advocacia
Criativos para anúncios
Roteiro, edição de vídeo e imagens
Landing page para advogados
Página rápida que recebe o anúncio
Estruturação comercial
Atendimento que transforma contato em contrato
Perguntas frequentes sobre modelos de criativos
Respostas curtas para as dúvidas mais comuns sobre o tema.
O que é criativo de anúncio?
É a peça visual do anúncio: imagem, carrossel ou vídeo. No Instagram, é o que a pessoa vê no feed ou nos stories antes de ler a legenda.
Advogado pode usar foto no anúncio?
Pode. O art. 5º, § 2º do Provimento 205/2021 admite logotipo e fotografia. Os símbolos oficiais da OAB é que não podem ser usados.
Posso usar depoimento de cliente no criativo?
Depoimento que mostra resultado de um caso é uso de caso concreto para oferecer serviço, vedado pelo art. 6º. Evite.
Qual formato funciona para anúncio de advogado no Instagram?
Carrossel explicativo, checklist, mito ou verdade e vídeo curto são formatos que informam sem oferecer serviço. O teste com o público mostra qual rende mais na sua área.
Posso escrever "especialista" no criativo?
Só se tiver título de especialista comprovado ou notória especialização, como exige o art. 3º, III. Caso contrário, use "atua em" e o nome da área.
Fontes consultadas
Estas são as normas e páginas usadas para escrever este guia.
Este guia tem caráter informativo e não substitui a consulta às normas da OAB nem a análise do caso de cada escritório.
