Resposta rápida
Um bom vídeo para anúncio de advogado tem 30 segundos e cinco partes: a pergunta do cliente, o contexto, a explicação, um ponto de atenção e a identificação com nome e OAB. Ele pode ser impulsionado no Instagram e no Facebook se for informativo, sem oferta de serviços jurídicos. Anúncio pago em plataformas de vídeo, como o YouTube, é proibido pelo Anexo Único do Provimento 205/2021.
Resumo
- Impulsionar vídeo informativo no Instagram e no Facebook é permitido.
- Anúncio ostensivo em plataformas de vídeo, como o YouTube, é proibido.
- O roteiro tem cinco partes e termina com nome, OAB e área, sem convite para contratar.
- Caso de cliente, gratuidade, autoelogio e ostentação ficam fora do vídeo.
Onde o vídeo de anúncio do advogado pode rodar
O vídeo pode ser impulsionado no Instagram e no Facebook se tiver caráter informativo; não pode virar anúncio pago em plataformas de vídeo como o YouTube. As duas regras estão no Anexo Único do Provimento 205/2021.
Para as redes sociais, o Anexo Único permite o impulsionamento "desde que não se trate de publicidade contendo oferta de serviços jurídicos". Na parte sobre ferramentas de palavra-chave, a mesma norma diz: "Proibido o uso de anúncios ostensivos em plataformas de vídeo". A cartilha da OAB de 2024 repete as duas regras.
| Onde | Situação | Condição | Onde está a regra |
|---|---|---|---|
| Impulsionado no feed, nos reels e nos stories do Instagram e do Facebook | Pode | Conteúdo informativo, sem oferta de serviços jurídicos | Anexo Único (patrocínio e impulsionamento) |
| Publicado no perfil, sem pagar | Pode | Respeitar as regras de publicidade e não usar casos concretos | Art. 5º e Anexo Único |
| Canal próprio no YouTube e lives | Pode | Conteúdo dentro do Código de Ética, sem resultado de casos | Anexo Único e art. 5º |
| Anúncio pago antes ou durante vídeos no YouTube | Não pode | Anúncio ostensivo em plataforma de vídeo | Anexo Único (palavra-chave) |
Canal no YouTube é diferente de anúncio no YouTube
Publicar vídeos no próprio canal é permitido; pagar para o vídeo aparecer como anúncio antes ou durante vídeos de outras pessoas não é. O conteúdo do canal segue as regras gerais: caráter informativo e nenhum caso concreto ou resultado, como pede o art. 5º.
Roteiro de 30 segundos, passo a passo
Um vídeo de 30 segundos cabe em cinco partes: pergunta, contexto, explicação, ponto de atenção e identificação. O exemplo abaixo usa um tema previdenciário, mas a estrutura vale para qualquer área.
| Tempo | Parte | O que aparece e o que se diz | Cuidado com a OAB |
|---|---|---|---|
| 0 a 3 s | Pergunta | Texto grande na tela com a dúvida do cliente: "O INSS negou o seu auxílio-doença?" | Pergunta, e não promessa ("reverta a negativa") |
| 3 a 10 s | Contexto | "A negativa não é o fim do caminho. Existem formas de pedir uma nova análise." | Sem dizer que o pedido vai dar certo |
| 10 a 22 s | Explicação | Dois ou três pontos: o que observar na carta do INSS, quais documentos médicos guardar, o que é prazo de recurso | Informação geral, sem caso de cliente |
| 22 a 27 s | Ponto de atenção | "Guarde a carta de indeferimento e os laudos. Eles são a base de qualquer novo pedido." | Orientação útil, sem convite para contratar |
| 27 a 30 s | Identificação | Nome, número da OAB e área de atuação na tela | Sem "chame agora" e sem gratuidade |
O mesmo roteiro em outras áreas
No trabalhista, a pergunta pode ser "Foi demitido sem justa causa? Veja o que entra na rescisão". No bancário, "Parcela do empréstimo consignado maior do que o combinado?". A explicação muda; a ordem e os cuidados continuam os mesmos.
Por que o vídeo termina sem convite
Porque o convite para contratar transforma o conteúdo em oferta, e a oferta não pode ser impulsionada nas redes. A identificação com nome e OAB basta: quem quiser falar com o advogado encontra os dados de contato no perfil.
Como gravar e editar o vídeo
Grave na vertical, com boa luz e som limpo, e coloque legenda em tudo. Não é preciso estúdio: um celular apoiado e uma janela de frente resolvem a maior parte dos casos.
Passo 1: Escreva antes
Leia o roteiro em voz alta e corte tudo o que passar de 30 segundos. Frases curtas soam naturais.
Passo 2: Grave na vertical
O formato vertical ocupa a tela inteira no feed, nos reels e nos stories.
Passo 3: Cuide do cenário
Fundo neutro e organizado. Nada de carro, viagem ou objetos de luxo, que o art. 6º, parágrafo único, trata como ostentação.
Passo 4: Legende e identifique
Legenda em todas as falas, para quem assiste sem som, e nome com OAB no fim.
O que não pode aparecer no vídeo
O vídeo segue as mesmas proibições do texto, e algumas ficam mais fáceis de cometer quando a pessoa está falando de improviso. Revise a gravação com a lista abaixo.
Caso de cliente
"Semana passada um cliente conseguiu..." é caso concreto usado para oferecer serviço (art. 6º).
Preço ou gratuidade
"A primeira conversa não tem custo" cita gratuidade como forma de captação (art. 3º, I).
Autoelogio
"Somos referência em previdenciário na cidade" é autoengrandecimento (art. 3º, IV).
Do vídeo pronto ao anúncio no ar
Com o vídeo aprovado, decida como impulsionar: pelo botão do aplicativo ou por uma campanha no Gerenciador de Anúncios. A escolha muda o controle de público e de posicionamentos.
Antes de pagar, confira o conteúdo no guia advogado pode impulsionar post, que traz exemplos permitidos e vedados. Para escolher a ferramenta, veja a comparação entre impulsionar ou Gerenciador de Anúncios; no Gerenciador, dá para manter o anúncio no feed, nos reels e nos stories.
A Comarka Ads tem equipe própria de edição de vídeo e cuida do roteiro à campanha na gestão de Meta Ads para advogados. Veja outros guias de vídeo e criativo no blog de marketing jurídico da Comarka Ads.
Serviços relacionados
Os serviços da Comarka Ads ligados ao tema deste guia.
Anúncios no Instagram
Meta Ads com criativos para advocacia
Criativos para anúncios
Roteiro, edição de vídeo e imagens
Landing page para advogados
Página rápida que recebe o anúncio
Estruturação comercial
Atendimento que transforma contato em contrato
Perguntas frequentes sobre roteiro de vídeo para anúncio
Respostas curtas para as dúvidas mais comuns sobre o tema.
Advogado pode anunciar no YouTube?
Anúncio pago em plataformas de vídeo não: o Anexo Único do Provimento 205/2021 proíbe anúncios ostensivos em plataformas de vídeo. Ter um canal com conteúdo informativo é permitido.
Advogado pode impulsionar vídeo no Instagram?
Pode, desde que o vídeo seja informativo e não contenha oferta de serviços jurídicos, como manda o Anexo Único para patrocínio e impulsionamento nas redes sociais.
Qual a duração ideal de um vídeo de anúncio de advogado?
Não há regra da OAB sobre duração. Trinta segundos bastam para uma pergunta, uma explicação curta e a identificação do advogado.
Posso falar de um caso que ganhei no vídeo?
Não para oferecer serviço. O art. 6º veda o uso de casos concretos e a promessa de resultado, e o art. 5º repete a vedação para vídeos.
O vídeo pode terminar com o número do WhatsApp?
O conteúdo impulsionado não pode ser oferta de serviços. O caminho mais seguro é terminar com nome, OAB e área, deixando os dados de contato no perfil.
Fontes consultadas
Estas são as normas e páginas usadas para escrever este guia.
Este guia tem caráter informativo e não substitui a consulta às normas da OAB nem a análise do caso de cada escritório.
