Resposta rápida
As palavras-chave para advogado bancário separam três intenções: quem quer contratar ("advogado revisional de financiamento"), quem está decidindo ("juros abusivos o que fazer") e quem quer fazer sozinho ("modelo de ação revisional", "calculadora de juros"). As duas primeiras valem anúncio; a terceira vira palavra negativa. Abaixo está o mapa de buscas e a lista de negativas.
Resumo
- Buscas com "advogado" indicam quem quer contratar.
- "Modelo", "pdf" e "calculadora" indicam quem quer fazer sozinho e viram negativas.
- Superendividamento tem vocabulário próprio desde a Lei 14.181/2021.
- Correspondência ampla exige lista de negativas maior.
Quem busca revisional quer o quê
Quem busca "revisional" pode querer três coisas: contratar um advogado, entender se tem caso ou fazer tudo sozinho. Só as duas primeiras valem anúncio. A terceira, que aparece com palavras como "modelo" e "calculadora", deve ser bloqueada.
Essa separação é o que define as palavras-chave de uma campanha bancária. Sem ela, a verba vai para estudantes, para quem quer baixar petição e para quem só quer conferir a conta do financiamento.
Três sinais de intenção
A palavra "advogado" na busca indica quem quer contratar. Perguntas como "o que fazer" ou "vale a pena" indicam quem está decidindo. Palavras como "modelo", "pdf" e "calculadora" indicam quem quer fazer sozinho.
Mapa de buscas do advogado bancário: anunciar ou negativar
O mapa abaixo separa dez exemplos de busca em três ações: anunciar, anunciar com página informativa e negativar. Os exemplos são ilustrativos; o volume real de cada um na sua região aparece no Planejador de palavras-chave do Google Ads.
| Exemplo de busca | O que a pessoa quer | O que fazer na campanha |
|---|---|---|
| "advogado revisional de financiamento" | Contratar um advogado para o contrato do carro | Anunciar |
| "advogado bancário em Salvador" | Advogado da área na cidade | Anunciar |
| "advogado superendividamento" | Ajuda profissional com várias dívidas | Anunciar |
| "juros abusivos no financiamento o que fazer" | Entender se tem caso antes de procurar alguém | Anunciar com página informativa |
| "lei do superendividamento como funciona" | Entender a Lei 14.181/2021 | Anunciar com página informativa |
| "revisional vale a pena" | Avaliar se compensa entrar com ação | Anunciar com página informativa |
| "modelo de ação revisional" | Fazer a petição sozinho ou é estudante | Negativar |
| "calculadora de juros abusivos" | Fazer a conta sozinho | Negativar |
| "revisional pdf" | Baixar material | Negativar |
| "concurso banco do brasil" / "vaga advogado bancário" | Emprego ou concurso, não cliente | Negativar |
As buscas do meio da tabela, de quem está decidindo, merecem uma página que explique o tema com calma. Mandar essa pessoa para uma página que só pede o WhatsApp costuma gerar contato frio.
Palavras-chave de superendividamento
As buscas de superendividamento cresceram como tema próprio depois da Lei 14.181/2021, que incluiu o conceito e a repactuação de dívidas no Código de Defesa do Consumidor (texto no Planalto). Quem busca o tema costuma usar o nome popular da lei, e não termos técnicos.
Termos como "lei do superendividamento", "renegociar todas as dívidas" e "não consigo pagar minhas dívidas" indicam alguém com o problema. Termos como "superendividamento tcc" ou "superendividamento artigo científico" indicam pesquisa acadêmica e entram como negativas.
Cuidado com a página de destino
A página que recebe essas buscas deve explicar a lei e o que o advogado analisa, sem prometer que as dívidas vão acabar. Promessa de resultado é vedada pelo art. 6º do Provimento 205/2021.
Lista de palavras negativas para o advogado bancário
A lista de palavras negativas é o que mais economiza verba numa campanha bancária. Comece com os seis grupos abaixo e acrescente o que aparecer no relatório de termos de pesquisa da conta.
- "modelo", "petição", "pdf", "word", "download": sinal de quem quer fazer sozinho.
- "calculadora", "planilha", "simulador", "cálculo online": sinal de quem quer só a conta.
- "curso", "concurso", "vaga", "estágio", "salário": sinal de estudante ou candidato.
- "o que é", "jurisprudência", "súmula", quando a página do escritório não for informativa: sinal de pesquisa acadêmica.
- O nome do banco sozinho, como "atendimento [banco]": sinal de quem quer falar com o banco, não com advogado.
- "grátis" e "gratuito": além de atrair quem não quer contratar, o tema puxa para o que o art. 3º, I do Provimento 205/2021 proíbe no anúncio.
Revise o relatório de termos toda semana no primeiro mês. Cada busca sem intenção de contratar que aparecer ali vira uma nova negativa.
Tipos de correspondência: como a palavra entra na conta
O tipo de correspondência define quão perto a busca precisa estar da sua palavra-chave. Segundo a Ajuda do Google Ads sobre correspondência de palavra-chave, a correspondência ampla é escrita sem símbolos, a de frase entre aspas e a exata entre colchetes.
No bancário, a correspondência ampla tende a abrir a porta para buscas de modelo e de cálculo, porque elas são "relacionadas" ao tema. Por isso, quem usa correspondência ampla precisa de uma lista de negativas mais longa e de revisão mais frequente.
Um exemplo prático
A palavra "advogado revisional", em correspondência de frase, tende a aparecer para buscas que contêm o sentido de "advogado revisional", como "advogado revisional de financiamento em Salvador". Já revisional, em correspondência ampla, pode aparecer para "modelo revisional" se a negativa não estiver lá.
Palavras-chave e as regras da OAB
O Anexo Único do Provimento 205/2021 permite a palavra-chave "quando responsivo a uma busca iniciada pelo potencial cliente e desde que as palavras selecionadas estejam em consonância com ditames éticos". No bancário, isso afasta termos com apelo de preço ("advogado barato") ou de promessa ("ganhar revisional").
A palavra-chave escolhida também conversa com o texto do anúncio: se a busca é "juros abusivos", o anúncio informa o tema e a área, sem dizer quanto a parcela vai cair. Para ver a estrutura completa da campanha, leia como conseguir clientes no direito bancário.
As palavras mudam quando o cliente é empresa
Empresas buscam com outras palavras: "renegociação de dívida bancária empresa", "revisão de contrato de capital de giro", "execução bancária empresa". O volume tende a ser menor, e a decisão, mais lenta.
Se o escritório quer atender os dois públicos, separe as campanhas. O artigo sobre o advogado bancário que anuncia para pessoa física ou empresa compara os dois. Para ter a lista montada e revisada por uma equipe, veja as campanhas para revisão de contrato da Comarka Ads.
Serviços relacionados
Os serviços da Comarka Ads ligados ao tema deste guia.
Previdenciário
Aposentadoria, BPC/LOAS e revisão no INSS
Trabalhista
Para o trabalhador que procura advogado
Bancário
Revisão de contrato e superendividamento
Google Ads para advogados
Anúncios para quem busca advogado
Perguntas frequentes sobre palavras-chave do bancário
Respostas curtas para as dúvidas mais comuns sobre o tema.
Quem procura revisional de contrato no Google quer advogado?
Parte quer. Buscas com "advogado" indicam quem quer contratar; buscas com "modelo", "pdf" ou "calculadora" indicam quem quer fazer sozinho e devem ser negativadas.
Quais palavras-chave negativas usar no direito bancário?
Comece por "modelo", "petição", "pdf", "calculadora", "simulador", "curso", "concurso", "vaga" e "grátis". Depois acrescente o que aparecer no relatório de termos de pesquisa.
Posso usar o nome do banco como palavra-chave?
Com cuidado. O nome do banco sozinho atrai quem quer falar com o banco. Combinado com o problema, como "revisão de contrato [banco]", a intenção fica mais clara. Confira também as políticas de marcas do Google Ads.
Qual tipo de correspondência usar no bancário?
Frase e exata dão mais controle. A ampla alcança mais buscas, mas exige uma lista de negativas maior e revisão semanal do relatório de termos.
Como saber o volume de busca da minha cidade?
Use o Planejador de palavras-chave do Google Ads, filtrando pela sua cidade ou estado. Ele mostra estimativas de buscas por mês e de custo.
Fontes consultadas
Estas são as normas e páginas usadas para escrever este guia.
- Provimento 205/2021 (texto oficial)
- Lei 14.181/2021 (Planalto)
- Ajuda do Google Ads, correspondência de palavra-chave
- Ajuda do Google Ads, Planejador de palavras-chave
Este guia tem caráter informativo e não substitui a consulta às normas da OAB nem a análise do caso de cada escritório.
