Resposta rápida
Saber quanto custa Google Ads para advogado começa pelo clique: as faixas publicadas por ADVBOX, Digitajus e FourAds vão de R$ 5 a R$ 35 na maior parte das áreas, e passam de R$ 60 em regiões disputadas. Para testar, as mesmas fontes falam em R$ 1.000 a R$ 1.500 por mês de verba. Mas a conta que decide se vale a pena é o custo por contrato.
Resumo
- O clique custa de R$ 5 a R$ 35 na maior parte das faixas publicadas, sem metodologia.
- A área e a cidade mudam muito o preço.
- O Google não tem mensalidade mínima; a verba de teste citada pelo setor é de R$ 1.000 a R$ 1.500.
- Custo por contrato = verba do mês ÷ contratos que vieram dos anúncios.
Quanto custa o clique no Google Ads para advogado
As faixas publicadas por empresas do setor vão de R$ 5 a R$ 35 por clique na maior parte das áreas, e passam de R$ 60 em regiões muito disputadas. São estimativas das próprias empresas, sem base de dados pública por trás.
| Quem publicou | Data | Faixa de custo por clique | Observação |
|---|---|---|---|
| ADVBOX | 10/01/2025, atualizado em 29/07/2026 | R$ 5 a R$ 30 | Para palavras disputadas, como "advogado trabalhista em [cidade]" |
| Digitajus | 20/05/2026 | Previdenciário R$ 5 a R$ 18 · Trabalhista R$ 8 a R$ 25 · Família R$ 7 a R$ 22 · Criminal R$ 10 a R$ 30 · Empresarial R$ 12 a R$ 35 | Tabela por área, sem metodologia publicada |
| FourAds | 11/03/2026 | R$ 6 a R$ 18 em áreas pouco disputadas · R$ 20 a R$ 60 em regiões metropolitanas · R$ 80 a R$ 130 em alta disputa | Faixas por nível de concorrência |
As três fontes concordam em um ponto: a área e a cidade mudam muito o preço. O previdenciário aparece com as faixas mais baixas na tabela da Digitajus, e o empresarial com as mais altas.
Uma referência de fora do Brasil
Nos Estados Unidos, o relatório anual da WordStream aponta o setor jurídico com o clique médio mais alto entre 23 setores: US$ 9,87, com custo médio de US$ 131,63 por contato. O número não vale para o Brasil, mas mostra que advocacia é um mercado caro em qualquer país.
Não existe mensalidade mínima no Google
O Google Ads não cobra mensalidade: o escritório define um orçamento diário e paga pelos cliques que recebe. Por isso a pergunta útil não é "qual o mínimo", e sim "quanto preciso para ter cliques suficientes para avaliar a campanha".
O que faz o clique ficar mais caro ou mais barato
O preço do clique sai de um leilão entre os anunciantes, e seis fatores pesam mais nele. Parte deles o escritório controla.
Concorrência na área
Quanto mais escritórios disputam o mesmo termo, mais caro fica o clique.
Cidade e região
Capitais e regiões metropolitanas tendem a ter mais anunciantes do que o interior.
Índice de Qualidade
Anúncio e página que respondem bem à busca ajudam a pagar menos pelo mesmo lugar.
Termos sem filtro
Sem palavras negativas, a conta paga por quem busca modelo, curso ou cálculo.
Dia e horário
Horários de pico têm mais disputa; horários sem atendimento desperdiçam verba.
Correspondência da palavra
Palavras muito amplas mostram o anúncio em buscas distantes do seu serviço.
Os dois fatores mais fáceis de corrigir costumam ser os termos sem filtro e a correspondência ampla demais. O guia de palavras-chave negativas para advogado traz uma lista por área para começar.
Quanto investir por mês no Google Ads
Para testar, as fontes do setor falam em R$ 1.000 a R$ 1.500 por mês de verba. A ADVBOX cita essa faixa como base para quem está começando, e a Digitajus chama de investimento mínimo recomendado.
Na Comarka Ads, a verba de anúncios dos clientes começa em R$ 1.500 por mês, paga direto ao Google. A gestão da agência é cobrada à parte, e o valor é apresentado no diagnóstico, de acordo com o escopo.
Verba e gestão são coisas diferentes
A verba vai para o Google e compra cliques; a gestão paga quem monta e ajusta a campanha. Ao comparar propostas, confira se o valor citado inclui a verba ou só o serviço. Se você ainda pensa em fazer tudo sozinho, leia antes se um gestor de tráfego para advogados vale a pena no seu caso.
Por que olhar o custo por contrato, e não só o custo por clique
Porque o clique barato que não vira contrato sai mais caro do que o clique caro que vira. O custo por contrato é a verba do mês dividida pelos contratos que vieram dos anúncios.
A tabela abaixo mostra a conta com números fictícios, só para ilustrar. Troque pelos números do seu escritório.
| Etapa | Conta | Resultado do exemplo |
|---|---|---|
| Verba do mês | Valor pago ao Google | R$ 1.500 |
| Cliques | Verba ÷ custo por clique (R$ 15) | 100 cliques |
| Contatos | 100 cliques × 10% que chamam no WhatsApp ou preenchem o formulário | 10 contatos |
| Contratos | 10 contatos × 20% que assinam | 2 contratos |
| Custo por contrato | R$ 1.500 ÷ 2 contratos | R$ 750 por contrato |
Repare que duas coisas mexem no resultado tanto quanto o preço do clique: quantos visitantes viram contato e quantos contatos viram contrato. Se a página demora ou ninguém responde o WhatsApp, o custo por contrato sobe mesmo com clique barato.
Onde está o número de contratos
O Google mostra cliques e contatos, mas não sabe quantos contratos foram assinados. Esse dado vem do escritório: uma planilha ou um CRM que registre a origem de cada contato. Sem isso, a campanha é avaliada só pela metade.
Erros que encarecem a campanha do escritório
A maior parte do desperdício vem de três erros, e nenhum deles é o preço do clique. Confira a lista antes de aumentar a verba.
Pagar por curioso
Sem palavras negativas, o anúncio aparece para quem busca "modelo de petição" ou "curso de Direito".
Anunciar fora do horário
Contatos que chegam à noite e só recebem resposta no dia seguinte esfriam.
Medir só o clique
Sem registrar o contrato, o escritório não sabe se a campanha se paga.
Um quarto cuidado é ético: o texto do anúncio não pode citar honorários, forma de pagamento, gratuidade ou desconto, como manda o art. 3º, I do Provimento 205/2021. Para ver como montamos campanhas de busca dentro dessas regras, conheça a gestão de Google Ads para escritórios da Comarka Ads.
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Respostas curtas para as dúvidas mais comuns sobre o tema.
Quanto custa um clique no Google Ads para advogado?
As faixas publicadas por ADVBOX, Digitajus e FourAds vão de R$ 5 a R$ 35 na maior parte das áreas, e chegam a R$ 60 ou mais em regiões muito disputadas. São estimativas das empresas, sem metodologia publicada.
Qual o valor mínimo para anunciar no Google sendo advogado?
O Google não exige mínimo. Para testar com dado suficiente, as fontes do setor falam em R$ 1.000 a R$ 1.500 por mês de verba. Na Comarka Ads, a verba dos clientes começa em R$ 1.500 por mês.
O clique na área previdenciária é caro?
Na tabela da Digitajus (20/05/2026), o previdenciário aparece entre R$ 5 e R$ 18 por clique, a faixa mais baixa das áreas listadas. O valor real depende da cidade e da concorrência.
Como calcular o custo por contrato?
Divida a verba do mês pelo número de contratos que vieram dos anúncios. Para isso, o escritório precisa registrar a origem de cada contato até o contrato assinado.
A verba do Google inclui a gestão da agência?
Não. A verba é paga direto ao Google e compra os cliques. A gestão é o valor da agência ou do gestor que monta e ajusta a campanha.
Fontes consultadas
Estas são as normas e páginas usadas para escrever este guia.
- ADVBOX, tráfego pago para advogados (10/01/2025, atualizado em 29/07/2026)
- Digitajus, guia de tráfego pago para advogados (20/05/2026)
- FourAds, Google Ads para advogados (11/03/2026)
- WordStream, Google Ads benchmarks 2026
- Provimento 205/2021
Este guia tem caráter informativo e não substitui a consulta às normas da OAB nem a análise do caso de cada escritório.
