Resposta rápida
Um anúncio para advogado trabalhista pode informar a área, o tema e a cidade, como "Advogado trabalhista em Recife · Rescisão e horas extras". Não pode citar consulta grátis, forma de pagamento, promessa de ganho nem se comparar a colegas. Abaixo estão títulos e descrições permitidos e vedados, com o artigo do Provimento 205/2021 ao lado de cada um.
Resumo
- O anúncio trabalhista segue o Provimento 205/2021, sem regra própria da área.
- "Consulta grátis", "só paga se ganhar" e "ganhe sua ação" são vedados (art. 3º, I e art. 6º).
- O Google combina títulos em ordens diferentes, então cada título precisa passar sozinho.
- Revise título por título numa planilha antes de publicar.
Quais regras valem para o anúncio do advogado trabalhista
O anúncio trabalhista segue as mesmas regras de qualquer publicidade do advogado: o Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB. Não existe norma própria para o trabalhista, mas algumas regras pesam mais na área, porque frases como "só paga se ganhar" são comuns no mercado.
| Regra | Onde está | Como aparece no anúncio trabalhista |
|---|---|---|
| Palavra-chave só em resposta à busca do cliente, com palavras éticas | Anexo Único | O anúncio aparece para quem digitou "rescisão", "horas extras" e temas parecidos |
| Sem honorários, forma de pagamento, gratuidade ou desconto | Art. 3º, I | Some "consulta grátis", "só paga se ganhar" e "primeira análise sem custo" |
| Especialidade só com título | Art. 3º, III | "Especialista" só entra se o advogado tiver o título certificado |
| Sem expressão persuasiva, de autoengrandecimento ou comparação | Art. 3º, IV | Some "o mais experiente", "ligue antes que seja tarde" e "melhor que os outros" |
| Sem promessa de resultado e sem caso concreto para oferecer serviço | Art. 6º | Some "ganhe sua ação", valores recuperados e número de causas ganhas |
| Sem anúncio ostensivo em plataforma de vídeo | Anexo Único | O formato do escritório trabalhista no Google é o anúncio de texto na pesquisa |
A cartilha de publicidade da OAB de 2024 (notícia oficial) confirma o uso do Google Ads com palavras éticas e repete a proibição em plataformas de vídeo.
Títulos de anúncio trabalhista: exemplos permitidos e vedados
Um título permitido informa a área, o tema ou a cidade; um título vedado oferece preço, gratuidade, promessa ou se compara a colegas. A tabela abaixo traz dez exemplos curtos, no tamanho que o Google aceita.
| Título do anúncio (exemplo) | Situação | Por quê |
|---|---|---|
| "Advogado Trabalhista em Recife" | Permitido | Informa a área e a cidade (art. 3º, caput: caráter informativo) |
| "Dúvidas Sobre Rescisão?" | Permitido | Responde ao tema buscado, sem oferta com preço ou promessa |
| "Horas Extras Não Pagas?" | Permitido | Descreve o problema com as palavras do trabalhador |
| "Direito do Trabalho em Natal" | Permitido | Área e cidade, de forma sóbria |
| "Consulta Grátis Trabalhista" | Vedado | Gratuidade como forma de captação (art. 3º, I) |
| "Ganhe Sua Ação Trabalhista" | Vedado | Promessa de resultado (art. 6º) |
| "Honorários Só no Final" | Vedado | Forma de pagamento no anúncio (art. 3º, I) |
| "O Melhor Advogado Trabalhista" | Vedado | Autoengrandecimento e comparação (art. 3º, IV) |
| "Especialista em Trabalhista" | Vedado | Só pode com título certificado (art. 3º, III); sem título, troque por "Advogado trabalhista" |
| "Indenização Garantida" | Vedado | Promessa de resultado (art. 6º) |
Os exemplos são ilustrativos e não substituem a leitura do Provimento. Quando houver dúvida sobre um texto, a consulta à seccional da OAB é o caminho mais seguro.
Descrições de anúncio: o que pode e o que não pode
A descrição tem mais espaço que o título, e é nela que mais aparecem promessas e números de casos. A regra é a mesma: informar o que o escritório atende e como a pessoa pode falar com ele.
| Descrição do anúncio (exemplo) | Situação | Por quê |
|---|---|---|
| "Direito do Trabalho em Recife. Atendimento sobre rescisão, horas extras e FGTS." | Permitido | Diz o que o escritório atende, sem preço nem promessa |
| "Entenda o prazo para agir depois da demissão e quais documentos levar à conversa." | Permitido | Caráter informativo, ligado à dúvida real de quem buscou |
| "Atendimento por WhatsApp e no escritório. Informe a cidade onde você trabalhava." | Permitido | Informa o meio de contato, sem apelo comercial |
| "Primeira análise sem custo. Você só paga se ganhar a ação." | Vedado | Gratuidade e forma de pagamento (art. 3º, I) e promessa implícita (art. 6º) |
| "Já recuperamos milhões para trabalhadores como você." | Vedado | Resultado de casos concretos para oferecer serviço (art. 6º) |
| "Demitido? Não perca tempo: ligue agora, antes que seja tarde." | Vedado | Expressão persuasiva de urgência (art. 3º, IV) |
Números do escritório no anúncio
Frases como "mais de mil ações" ou "milhões recuperados" usam casos concretos para oferecer serviço, o que o art. 6º proíbe. Se quiser mostrar trajetória, prefira dados neutros e verdadeiros, como o ano de fundação do escritório, e só na página institucional.
Por que cada título precisa passar sozinho na regra
Porque o Google monta o anúncio combinando os seus títulos e descrições em ordens diferentes. Se um título passa só quando vem ao lado de outro, ele pode aparecer sozinho e ferir a regra.
Segundo a Ajuda do Google Ads sobre anúncios responsivos de pesquisa, cada anúncio aceita até 15 títulos de até 30 caracteres e até 4 descrições de até 90 caracteres, e o sistema escolhe as combinações exibidas. Por isso a revisão ética é feita peça por peça, e não no anúncio montado.
Como revisar quinze títulos sem erro
Coloque os títulos numa planilha, um por linha, e confira cada um contra as seis regras da primeira tabela. Marque também a palavra-chave que cada título responde, para não ter título solto que não combina com nenhuma busca.
Palavras-chave que o anúncio trabalhista pode responder
O anúncio pode responder a buscas pelo problema ("rescisão indireta advogado", "fgts não depositado o que fazer") e pela área com a cidade ("advogado trabalhista em Recife"). O que não pode é usar palavras com apelo de preço ou promessa, como "advogado trabalhista grátis" ou "ganhar causa trabalhista".
Também vale bloquear, como palavra negativa, quem busca emprego, curso ou concurso, porque esse clique não é de um potencial cliente. Se você ainda está decidindo entre buscar o trabalhador no Google ou falar com ele nas redes, o guia Google ou Instagram: onde o trabalhador procura advogado compara os dois.
Checklist antes de publicar o anúncio trabalhista
Antes de publicar, confira os sete pontos abaixo em cada título e descrição. Se algum falhar, ajuste o texto antes de ativar a campanha.
- Cada título funciona sozinho e dentro das regras, porque o Google combina títulos em ordens diferentes.
- Nenhum título ou descrição cita honorários, forma de pagamento, gratuidade ou desconto.
- Não há promessa de ganho, valor recuperado ou número de causas ganhas.
- A palavra "especialista" só aparece se houver título certificado.
- Não há "o melhor", "o mais experiente" nem comparação com outros escritórios.
- As palavras-chave descrevem o problema que o trabalhador digita.
- A página de destino segue as mesmas regras do anúncio.
O texto do anúncio é uma parte da campanha. Para ver como ele se liga à região, à página e ao atendimento, leia como captar clientes na advocacia trabalhista com anúncios. Se preferir que uma equipe escreva e revise os textos, conheça as campanhas para o escritório trabalhista da Comarka Ads.
Serviços relacionados
Os serviços da Comarka Ads ligados ao tema deste guia.
Previdenciário
Aposentadoria, BPC/LOAS e revisão no INSS
Trabalhista
Para o trabalhador que procura advogado
Bancário
Revisão de contrato e superendividamento
Google Ads para advogados
Anúncios para quem busca advogado
Perguntas frequentes sobre anúncio trabalhista
Respostas curtas para as dúvidas mais comuns sobre o tema.
O que posso escrever num anúncio trabalhista sem ferir a OAB?
A área, o tema, a cidade e o meio de contato, com linguagem sóbria. Por exemplo: "Advogado trabalhista em Recife · Rescisão, horas extras e FGTS". O Provimento 205/2021 pede caráter informativo (art. 3º).
Posso colocar "consulta grátis" no anúncio trabalhista?
Não. O art. 3º, I do Provimento 205/2021 proíbe citar gratuidade, honorários, forma de pagamento ou desconto como forma de captação.
Posso escrever "só paga se ganhar"?
Não. A frase cita forma de pagamento (art. 3º, I) e sugere resultado, o que o art. 6º também veda.
Posso usar a palavra especialista no anúncio?
Só se o advogado tiver título certificado ou notória especialização (art. 3º, III). Sem isso, use "advogado trabalhista" ou "Direito do Trabalho".
Posso anunciar o escritório trabalhista no YouTube?
O Anexo Único do Provimento 205/2021 proíbe anúncios ostensivos em plataformas de vídeo. Por isso o formato indicado no Google é o anúncio de texto na rede de pesquisa.
Fontes consultadas
Estas são as normas e páginas usadas para escrever este guia.
- Provimento 205/2021 (texto oficial)
- OAB, cartilha de publicidade (22/07/2024)
- Ajuda do Google Ads, anúncios responsivos de pesquisa
Este guia tem caráter informativo e não substitui a consulta às normas da OAB nem a análise do caso de cada escritório.
