Resposta rápida
Como criar landing page para advogado: escolha um tema e a palavra-chave, defina a ação e quem responde, escreva o texto, revise pela regra da OAB, monte pensando no celular, configure a medição, teste, publique ligada ao anúncio do mesmo tema e ajuste com os dados. Texto vem antes do design, e a medição vem antes de publicar.
Resumo
- Decida tema, palavra-chave, ação, quem responde, endereço e medição antes de montar.
- Escreva o texto completo antes de pensar no design.
- Revise preço, gratuidade, promessa e autoelogio pelo Provimento 205/2021.
- Configure a conversão do WhatsApp e do formulário antes de publicar.
- Ajuste uma coisa por vez, com base nos dados.
Como criar landing page para advogado em 9 passos
Para criar landing page para advogado, siga nove passos: escolher o tema e a palavra-chave, definir a ação e quem responde, escrever o texto, revisar pela OAB, montar pensando no celular, configurar a medição, testar, publicar ligada ao anúncio e ajustar com os dados. A ordem importa: texto antes do design, medição antes de publicar.
Este guia é o roteiro de trabalho. O conceito de landing page está em o que é landing page, e modelos de estrutura por área estão em exemplos de landing page para advogado.
O que decidir antes de abrir qualquer ferramenta
Antes de abrir qualquer ferramenta, decida o tema, a palavra-chave, a ação, quem responde, o endereço e a medição. Essas seis decisões evitam refazer a página depois que o anúncio já está rodando.
| Decisão | Opções | Como escolher |
|---|---|---|
| Tema da página | Um tema por página (ex.: revisão de aposentadoria, rescisão, juros do cartão) | O tema que o anúncio vai trabalhar e que o escritório quer atender |
| Palavra-chave principal | A busca que a pessoa faz no Google sobre esse tema | As palavras que os clientes usam no WhatsApp, e não o termo técnico |
| Ação da página | WhatsApp, formulário ou os dois | Urgência do tema e quanto o escritório quer triar antes de responder |
| Quem responde o contato | Advogado, secretária, comercial | Alguém com horário definido para responder rápido |
| Endereço da página | Domínio do escritório ou endereço do construtor | De preferência no domínio do escritório, que fica sob seu controle |
| Como medir | Conversão no Google Ads, na Meta ou nos dois | As plataformas onde o escritório vai anunciar |
Por que uma linha com a busca do cliente ajuda
Escrever a busca do cliente numa linha obriga a escolher um tema só. Se a linha ficar com dois assuntos, como "revisão de aposentadoria e BPC", são duas páginas. Para achar as palavras certas, leia as últimas conversas do WhatsApp do escritório: elas mostram como o cliente descreve o problema.
Passo a passo para criar a landing page
Os nove passos abaixo vão da escolha do tema ao primeiro ajuste depois da publicação. Faça um de cada vez e não pule a revisão da OAB nem a medição.
Passo 1: Escolha o tema e a palavra-chave
Defina um tema por página e escreva, numa linha, a busca que a pessoa faz. Exemplo: "advogado para auxílio-doença negado". Essa linha guia o título, o texto e o anúncio.
Passo 2: Defina a ação e quem responde
Escolha o botão principal (WhatsApp ou formulário) e combine quem responde e em quanto tempo. Página que gera contato sem resposta desperdiça o anúncio.
Passo 3: Escreva o texto antes do design
Escreva título, frase de apoio, explicação do tema, documentos, como é o primeiro atendimento, quem atende e perguntas frequentes. O design vem depois, para servir ao texto.
Passo 4: Revise pela regra da OAB
Leia o texto procurando preço, gratuidade, desconto, promessa, caso concreto, autoelogio e o termo especialista sem título. Confira nome e número da OAB.
Passo 5: Monte a página pensando no celular
Monte primeiro a versão do celular: título e botão visíveis sem rolar, letra legível e botão fácil de tocar. Depois ajuste a versão do computador.
Passo 6: Configure a medição
Instale a tag do Google e marque como conversão o toque no WhatsApp e o envio do formulário. Faça o mesmo na Meta, se for anunciar no Instagram.
Passo 7: Teste antes de publicar
Abra a página em dois ou três celulares, toque em todos os botões, envie um formulário de teste e confira se a conversão aparece. Meça a velocidade no PageSpeed Insights.
Passo 8: Publique e ligue ao anúncio
Use o endereço da página como URL final do anúncio do mesmo tema. Cada grupo de anúncios leva para a página do seu tema.
Passo 9: Ajuste com os dados
Depois de algumas semanas, leia os números e as conversas: onde as pessoas desistem, quais dúvidas se repetem, qual botão recebe mais toques. Mude uma coisa por vez.
O passo que mais se esquece: a medição
Sem medição, o escritório não sabe se a página trouxe contato. O Google Ads registra como conversão ações feitas no site e toques num número de telefone no celular (Ajuda do Google Ads sobre conversões), e a instalação começa pela tag do Google no site. Quando o contato vai para o WhatsApp, há cuidados extras, explicados em dá para rastrear WhatsApp do anúncio?
Onde entra a URL final
No Google Ads, a página de destino costuma ser a mesma URL final do anúncio (Ajuda do Google Ads). Se o escritório tem uma página por tema, cada grupo de anúncios aponta para a sua página, e não todos para a mesma.
Onde montar a página: construtor, site, sob medida ou agência
Dá para montar a landing page num construtor pronto, dentro do site atual, sob medida ou com uma agência. A opção certa depende de quantos temas o escritório vai anunciar e de quem vai manter a página.
| Opção | Vantagem | Cuidado | Para quem serve |
|---|---|---|---|
| Construtor de páginas pronto | Monta rápido, com modelos e sem programar | Modelos genéricos e páginas pesadas; confira se dá para usar o domínio do escritório | Quem vai testar um primeiro tema |
| Página dentro do site atual (ex.: WordPress) | Usa o domínio e a hospedagem que o escritório já tem | O tema do site costuma trazer menu e itens que distraem; pode ficar lenta | Quem já tem site e alguém para manter |
| Página feita sob medida | Leve, com o desenho que o escritório quiser | Precisa de alguém que saiba editar depois | Quem anuncia vários temas e quer controle |
| Agência ou profissional | Texto, design e medição feitos por quem já fez outras | Confirme que a página e o domínio ficam no nome do escritório | Quem não tem tempo para fazer e revisar |
Em qualquer opção, dois pontos não mudam: a página precisa abrir rápido no celular e precisa ficar sob controle do escritório. Para medir a velocidade, cole o endereço no PageSpeed Insights; o que os números significam e como afetam o custo do clique está no guia página lenta encarece o anúncio?
A Comarka Ads faz landing page para advogados ligada às campanhas que ela gerencia, e a página fica no nome do escritório. Ela não faz site institucional completo.
Checklist antes de publicar
Antes de ligar o anúncio, confira os dez itens abaixo. Se algum falhar, corrija antes de pagar pelo primeiro clique.
- O título repete o tema e a palavra-chave do anúncio.
- O botão principal aparece na primeira tela do celular e diz o que acontece ao tocar.
- A mensagem pronta do WhatsApp cita o tema da página, para quem atende saber de onde veio o contato.
- O formulário pede só o necessário e traz aviso de privacidade com link para a política.
- Nome do advogado ou da sociedade e número da OAB estão visíveis.
- Não há preço, gratuidade, desconto, promessa de resultado, caso concreto nem autoelogio.
- O toque no WhatsApp e o envio do formulário aparecem como conversão no Google Ads.
- A página abre bem em mais de um modelo de celular.
- Existe uma página de agradecimento que confirma o envio e diz o próximo passo.
- Quem responde os contatos sabe que a página está no ar e qual é o horário de atendimento.
Os itens de regra têm base no Provimento 205/2021, na cartilha de publicidade da OAB e na LGPD. A versão completa, com o artigo de cada item, está em o que uma landing page de advogado precisa ter.
Erros comuns de quem cria a primeira landing page
Os erros mais comuns na primeira landing page são começar pelo design, juntar temas, publicar sem medir e esquecer quem vai responder. Todos têm conserto simples quando aparecem antes do anúncio.
Começar pelo visual
Escolher cores e fotos antes do texto leva a uma página bonita que não responde a dúvida de quem chegou. Escreva o texto completo primeiro e só depois monte a página em volta dele.
Uma página para vários temas
Uma página que fala de aposentadoria, auxílio e BPC ao mesmo tempo não fala bem de nenhum. Quem clicou num anúncio sobre um tema quer ler sobre esse tema.
Publicar sem testar o botão
Botão de WhatsApp com número errado ou formulário que não chega a ninguém acontecem mais do que parece. Teste com um contato real antes de publicar e de novo depois de qualquer mudança.
Mudar tudo de uma vez
Trocar título, botão e fotos na mesma semana impede saber o que funcionou. Mude um item por vez e compare o período antes e depois.
Serviços relacionados
Os serviços da Comarka Ads ligados ao tema deste guia.
Landing page para advogados
Página rápida que recebe o anúncio
Google Ads para advogados
Anúncios para quem busca advogado
Rastreamento de conversões
De qual anúncio veio cada contrato
Anúncios no Instagram
Meta Ads com criativos para advocacia
Perguntas frequentes sobre como criar landing page
Respostas curtas para as dúvidas mais comuns sobre o tema.
Como criar uma landing page do zero?
Escolha um tema e a palavra-chave, defina o botão principal, escreva o texto, revise pela OAB, monte a versão do celular, configure a medição, teste, publique ligada ao anúncio e ajuste com os dados.
Dá para criar landing page de graça?
Alguns construtores têm planos gratuitos, mas costumam limitar o domínio, a velocidade e a medição. Para uma página que recebe anúncio pago, vale avaliar o custo total, e não só a mensalidade.
Quanto tempo leva para criar uma landing page?
Depende do tema e de quem faz. O que mais demora costuma ser o texto e a revisão, e não a montagem. Na Comarka Ads, quando a página serve a uma campanha nova, ela fica pronta junto com as campanhas, em até uma semana.
Preciso saber programar para criar uma landing page?
Não. Construtores de páginas permitem montar sem programar. O cuidado é com o peso da página, a medição e o uso do domínio do escritório.
O que escrever na landing page do advogado?
Título com o tema buscado, frase de apoio, explicação do tema, documentos para separar, como é o primeiro atendimento, quem atende com número da OAB e perguntas frequentes, sem preço, promessa ou autoelogio.
Fontes consultadas
Estas são as normas e páginas usadas para escrever este guia.
- Ajuda do Google Ads, página de destino
- Ajuda do Google Ads, sobre a medição de conversões
- Ajuda do Google Ads, adicionar a tag do Google ao site
- PageSpeed Insights
- Provimento 205/2021 (texto oficial)
- OAB, cartilha de publicidade (22/07/2024)
- Lei 13.709/2018 (LGPD)
Este guia tem caráter informativo e não substitui a consulta às normas da OAB nem a análise do caso de cada escritório.
