Resposta rápida
O que uma landing page de advogado precisa ter? Nome e número da OAB, um título com o tema buscado, texto informativo, contato visível no celular e aviso de privacidade. E ela não pode ter preço, gratuidade, promessa de resultado, caso concreto nem autoelogio, que o Provimento 205/2021 proíbe em qualquer publicidade do advogado.
Resumo
- Identificação com nome e número da OAB é obrigatória (Código de Ética, art. 44).
- O título repete o tema que a pessoa buscou no anúncio.
- Preço, gratuidade e desconto são proibidos (art. 3º, I).
- Promessa de resultado e caso concreto são proibidos (art. 6º).
- Formulário com dados pessoais pede aviso de privacidade (LGPD).
O que a landing page de advogado precisa ter
A landing page de advogado precisa de cinco coisas: identificação com o número da OAB, título com o tema buscado, texto informativo, contato visível e aviso de privacidade. Sem uma delas, a página perde contato ou fica fora da regra.
Identificação com número de inscrição
O art. 44 do Código de Ética e Disciplina da OAB manda que a publicidade traga o nome do advogado ou da sociedade e o número de inscrição na OAB. Na landing page, isso costuma ir no topo ou no rodapé.
Título com o tema que a pessoa buscou
O título deve repetir o assunto do anúncio. Quem clicou em "revisão de contrato bancário" precisa ler esse tema logo na primeira tela, e não o nome do escritório sozinho.
Texto que explica, e não que vende
O art. 3º do Provimento 205/2021 pede publicidade de "caráter meramente informativo" e que prime "pela discrição e sobriedade". Na página, isso significa explicar o direito, quem pode ter e quais documentos separar.
Contato visível no celular
O botão de contato aparece na primeira tela e se repete ao longo da página. A escolha entre WhatsApp e formulário tem guia próprio: botão de WhatsApp ou formulário no site do advogado.
Aviso de privacidade
Se a página coleta nome e telefone, ela trata dados pessoais e segue a LGPD (Lei 13.709/2018). Uma caixa de aceite e um link para a política de privacidade resolvem a parte visível.
Checklist item por item, com o artigo da norma
A tabela junta o que a página precisa ter e o que ela não pode ter, com a regra de cada item. Use como roteiro para revisar a sua página antes de ligar o anúncio.
| Item da página | Situação | Onde está a regra | Como fazer |
|---|---|---|---|
| Nome do advogado ou da sociedade e número de inscrição na OAB | Precisa ter | Código de Ética, art. 44 | No topo ou no rodapé, visível em todas as telas |
| Título com o tema que a pessoa buscou | Precisa ter | Boa prática do anúncio (relevância) | Repita o tema do anúncio: "Aposentadoria por invalidez: entenda os requisitos" |
| Texto informativo, discreto e sóbrio | Precisa ter | Provimento 205/2021, art. 3º, caput | Explique o direito e os documentos, sem apelo de venda |
| Qualificação e títulos verdadeiros | Precisa ter | Provimento 205/2021, art. 4º, § 1º | Formação e títulos que dá para comprovar |
| Dados de contato e redes sociais | Precisa ter | Provimento 205/2021, art. 4º, § 3º | WhatsApp, telefone, e-mail e endereço, se houver |
| Aviso de privacidade e consentimento no formulário | Precisa ter | LGPD (Lei 13.709/2018) | Caixa de aceite e link para a política de privacidade |
| Honorários, forma de pagamento, gratuidade ou desconto | Não pode | Provimento 205/2021, art. 3º, I | Tire "consulta grátis", "parcelamos" e valores |
| Expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou comparação | Não pode | Provimento 205/2021, art. 3º, IV | Tire "o melhor", "líder", "o mais procurado" |
| Especialidade sem título certificado ou notória especialização | Não pode | Provimento 205/2021, art. 3º, III | Use "atua em direito previdenciário" se não houver título |
| Promessa de resultado ou caso concreto para oferecer serviço | Não pode | Provimento 205/2021, art. 6º | Tire "ganhe sua revisão" e prints de sentenças |
| Menção a decisões judiciais e resultados em fotos ou vídeos | Não pode | Provimento 205/2021, art. 4º, § 2º | Fotos e vídeos do advogado, sem resultado de processo |
| Ostentação de bens (carros, viagens, bens de consumo) | Não pode | Provimento 205/2021, art. 6º, parágrafo único | Fotos sóbrias, no ambiente de trabalho |
O que a OAB não deixa colocar na página
A OAB não deixa a página citar preço ou gratuidade, prometer resultado, mostrar caso concreto para oferecer serviço nem usar autoelogio. São os mesmos limites do anúncio, porque a página também é publicidade.
Preço, gratuidade e desconto
O art. 3º, I proíbe "referência, direta ou indireta, a valores de honorários, forma de pagamento, gratuidade ou descontos e reduções" como forma de captação. "Primeira consulta sem custo" entra nessa proibição, mesmo escrito de outro jeito.
Promessa e caso concreto
O art. 6º veda "promessa de resultados" e "a utilização de casos concretos para oferta de atuação profissional". Isso inclui depoimentos que contam quanto o cliente recebeu e prints de sentença.
Autoelogio e comparação
O art. 3º, IV proíbe "orações ou expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação". Selos como "o escritório mais premiado" ou "referência na região" caem aqui.
Chatbot na página
O chatbot é permitido pelo Anexo Único "para facilitar a comunicação", sem tirar do advogado a decisão e a responsabilidade. A cartilha de publicidade da OAB (22/07/2024) trata do mesmo ponto.
A ordem das seções numa landing page jurídica
Uma ordem simples funciona para a maior parte das áreas: tema, quem tem o direito, documentos, como funciona o atendimento, perguntas e contato. Cada bloco responde a uma dúvida que a pessoa traz da busca.
Passo 1: Título e resposta curta
O tema buscado e duas frases sobre o que a página explica.
Passo 2: Quem pode ter esse direito
Critérios gerais da lei, sem prometer que a pessoa se encaixa.
Passo 3: Documentos para separar
Lista prática que ajuda a pessoa a chegar preparada.
Passo 4: Como é o primeiro atendimento
Canal, quem responde e o que será perguntado.
Passo 5: Perguntas frequentes
As dúvidas que chegam no WhatsApp, respondidas antes.
Passo 6: Identificação e contato
Nome, número da OAB, contato e aviso de privacidade.
O que a página precisa ter por dentro
Por dentro, a página precisa abrir rápido no celular e registrar cada contato como conversão. Sem isso, o anúncio fica mais caro e o escritório não sabe o que funcionou.
Velocidade no celular
A página precisa abrir rápido no celular, porque a experiência na página de destino entra na avaliação do Google Ads. O guia página lenta encarece o anúncio explica a ligação e como medir.
Medição de cada contato
Cada clique no WhatsApp e cada formulário enviado precisam virar uma conversão registrada. É assim que o escritório descobre quais palavras-chave trazem contato.
Se a página do escritório ainda não existe ou não cumpre a lista, a Comarka Ads faz a página que recebe o tráfego do anúncio, com texto revisado pelo Provimento 205/2021.
Serviços relacionados
Os serviços da Comarka Ads ligados ao tema deste guia.
Landing page para advogados
Página rápida que recebe o anúncio
Google Ads para advogados
Anúncios para quem busca advogado
Rastreamento de conversões
De qual anúncio veio cada contrato
Anúncios no Instagram
Meta Ads com criativos para advocacia
Perguntas frequentes sobre O que a landing page precisa ter
Respostas curtas para as dúvidas mais comuns sobre o tema.
O que não pode ter no site ou na landing page de advogado?
Não pode citar honorários, forma de pagamento, gratuidade ou desconto (art. 3º, I), usar autoelogio ou comparação (art. 3º, IV), prometer resultado nem usar caso concreto para oferecer serviço (art. 6º), todos do Provimento 205/2021.
Advogado pode colocar depoimento de cliente na landing page?
O Provimento 205/2021 veda o uso de casos concretos para oferta de atuação profissional (art. 6º). Depoimento que conta resultado de processo cai nessa vedação. Na dúvida, consulte a seccional antes de publicar.
O número da OAB precisa aparecer na página?
Sim. O art. 44 do Código de Ética e Disciplina manda constar o nome do advogado ou da sociedade e o número de inscrição na OAB na publicidade profissional.
Posso escrever "especialista em direito previdenciário" na página?
Só com título certificado ou notória especialização, conforme o art. 3º, III do Provimento 205/2021. Sem título, use "atua em direito previdenciário".
A landing page precisa de política de privacidade?
Se coleta nome, telefone ou e-mail, ela trata dados pessoais pela LGPD. A página deve informar a finalidade e trazer link para a política de privacidade.
Fontes: Provimento 205/2021; Código de Ética e Disciplina da OAB (Resolução 02/2015); OAB, cartilha de publicidade (22/07/2024); Lei 13.709/2018 (LGPD).
Fontes consultadas
Estas são as normas e páginas usadas para escrever este guia.
Este guia tem caráter informativo e não substitui a consulta às normas da OAB nem a análise do caso de cada escritório.
