Resposta rápida
Página lenta encarece o anúncio? Sim, de forma indireta. A velocidade faz parte da experiência na página de destino, que o Google Ads usa para avaliar a qualidade do anúncio; com qualidade menor, a mesma posição tende a custar mais. E, segundo o Google, mais da metade das visitas no celular é abandonada quando a página demora mais de 3 segundos.
Resumo
- O Índice de Qualidade vai de 1 a 10 e tem três componentes.
- A experiência na página de destino é um deles, e a velocidade entra nela.
- Qualidade maior permite posição melhor por preço menor, segundo o Google.
- O Google considera bom um LCP de até 2,5 segundos.
- O PageSpeed Insights mede a sua página em menos de um minuto.
Página lenta encarece o anúncio?
Sim, de forma indireta: a página lenta piora a experiência na página de destino, que o Google usa para avaliar a qualidade do anúncio, e anúncio de qualidade menor tende a pagar mais pela mesma posição. Além disso, parte das pessoas desiste antes de a página abrir.
A cadeia tem cinco elos. Cada um tem a sua fonte, e o último é a soma dos anteriores.
| Elo | O que acontece | Fonte |
|---|---|---|
| 1. A página demora a abrir | Parte das pessoas desiste antes de ver o conteúdo | Chrome for Developers (2018): mais da metade das visitas no celular é abandonada após 3 segundos |
| 2. A experiência na página piora | O Google avalia a página de destino como menos útil | Ajuda do Google Ads: experiência na página de destino |
| 3. A qualidade do anúncio cai | O Índice de Qualidade mostra a nota da palavra-chave de 1 a 10 | Ajuda do Google Ads: Índice de Qualidade |
| 4. A posição custa mais | Com qualidade menor, o anúncio precisa de lance maior para a mesma posição | Ajuda do Google Ads: classificação do anúncio |
| 5. O contato custa mais | Menos gente chega ao botão e cada clique pago rende menos | Consequência dos elos anteriores |
O que é o Índice de Qualidade do Google Ads
O Índice de Qualidade é uma nota de 1 a 10, por palavra-chave, que compara a qualidade do seu anúncio com a de outros anunciantes. Ele é um diagnóstico: mostra onde a campanha está fraca.
Segundo a Ajuda do Google Ads, o Índice de Qualidade olha três componentes: a taxa de cliques esperada, a relevância do anúncio e a experiência na página de destino. A página entra pelo terceiro componente, definido como o quanto ela é "relevante e útil" para quem clicou.
A nota não entra no leilão, mas a qualidade entra
O próprio Google diz que a nota de 1 a 10 "não é um fator no leilão de anúncios". O que entra no leilão é a qualidade que a nota resume: a página sobre a classificação do anúncio cita "a qualidade dos anúncios e da página de destino" entre os fatores. E acrescenta que, com palavras-chave e anúncios relevantes, dá para chegar a uma posição mais alta "por um preço menor", mesmo com concorrente dando lance maior.
Onde a velocidade entra nessa conta
A velocidade entra na experiência na página de destino. Desde 2018, o Google trata a velocidade como fator das páginas de destino do Google Ads, segundo o blog do Chrome for Developers.
O mesmo texto traz o dado que explica a preocupação: "mais da metade das visitas são abandonadas se uma página para dispositivos móveis leva mais de 3 segundos para carregar". Cada visita abandonada é um clique pago que não virou contato.
As métricas que o Google usa para medir
Hoje, a experiência de carregamento é medida pelas Core Web Vitals. A tabela traz os limites que o Google considera bons, conforme o web.dev.
| Métrica | O que mede | Bom |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Quanto tempo o maior elemento da tela leva para aparecer | Até 2,5 segundos |
| INP (Interaction to Next Paint) | Quanto a página demora para reagir a um toque | Até 200 milissegundos |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Quanto o conteúdo pula de lugar enquanto carrega | Até 0,1 |
Como medir a velocidade da sua página hoje
A forma mais simples é o PageSpeed Insights, ferramenta gratuita do Google: cole o endereço da página de anúncio e veja o resultado para celular. Leva menos de um minuto.
Como ler o resultado
Olhe primeiro os dados de usuários reais, quando aparecem, e depois o diagnóstico do laboratório. Se o LCP passa de 2,5 segundos, o maior elemento da tela está demorando demais, e quase sempre é uma imagem.
Meça a página do anúncio, não a home
Meça o endereço exato para onde o anúncio leva. A home do site e a landing page costumam ter pesos bem diferentes, e o Google avalia a página que recebe o clique.
Teste numa página-modelo: o que mais pesa
Numa landing page jurídica típica, o peso costuma estar nas imagens, nos scripts de terceiros e nas fontes. O roteiro abaixo mede a página antes e depois de cada ajuste, para saber o que fez diferença.
| Etapa | O que fazer | O que anotar |
|---|---|---|
| Medição inicial | Rodar o PageSpeed Insights no celular e anotar LCP, INP e CLS | LCP, INP e CLS no celular, com a data do teste |
| Imagens | Trocar fotos pesadas por versões comprimidas em WebP, no tamanho exibido | O novo LCP e o peso total da página |
| Scripts de terceiros | Tirar o que não é usado (chat duplicado, plugins, pixels esquecidos) | O novo INP e quantos scripts saíram |
| Fontes | Usar no máximo duas famílias e carregar só os pesos usados | O novo LCP e se o texto aparece sem piscar |
| Medição final | Rodar de novo e comparar com a medição inicial | A diferença entre a primeira e a última medição |
Os resultados da página-modelo entram nesta tabela quando o teste da equipe da Comarka Ads for publicado. Até lá, o roteiro serve para você repetir o teste na sua página.
Ajustes que deixam a página de anúncio mais rápida
Os ajustes que mais ajudam são simples: imagem leve, menos scripts e página curta e focada. Nenhum deles exige trocar de site.
Uma imagem de topo leve
A foto do topo costuma ser o maior elemento da tela. Comprimida e no tamanho certo, ela deixa de travar o carregamento.
Menos ferramentas penduradas
Cada chat, pixel e plugin acrescenta código. Mantenha só o que o escritório usa de fato e que tem alguém olhando.
Uma página só para o anúncio
A landing page de um tema tende a ser mais leve que a home de um site com muitas seções. Esse é um dos motivos para separar a página do anúncio.
Velocidade é só uma parte da página de anúncio
Uma página rápida que não fala do tema buscado continua com experiência ruim. A velocidade abre a porta; o conteúdo faz a pessoa chamar.
Se a sua dúvida é que tipo de página usar, o guia landing page ou site para advogado compara as duas opções. Para revisar o conteúdo, use a lista de o que uma landing page de advogado precisa ter, com o artigo da OAB ao lado de cada item.
A Comarka Ads cria páginas de anúncio para escritórios pensadas para abrir rápido no celular e para registrar cada contato.
Serviços relacionados
Os serviços da Comarka Ads ligados ao tema deste guia.
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Página rápida que recebe o anúncio
Google Ads para advogados
Anúncios para quem busca advogado
Rastreamento de conversões
De qual anúncio veio cada contrato
Anúncios no Instagram
Meta Ads com criativos para advocacia
Perguntas frequentes sobre página lenta e Índice de Qualidade
Respostas curtas para as dúvidas mais comuns sobre o tema.
Velocidade da página afeta o Google Ads?
Sim. A velocidade faz parte da experiência na página de destino, um dos três componentes do Índice de Qualidade, e o Google trata a velocidade como fator das páginas de destino desde 2018.
O Índice de Qualidade muda o preço do clique?
A nota de 1 a 10 não entra no leilão, segundo o Google. A qualidade do anúncio e da página de destino entra, e o Google diz que anúncios relevantes podem conseguir posição mais alta por um preço menor.
Como saber se a minha landing page está lenta?
Cole o endereço da página no PageSpeed Insights e veja o resultado para celular. Um LCP acima de 2,5 segundos indica que a página está demorando a mostrar o conteúdo principal.
Quanto tempo uma página de anúncio pode demorar para abrir?
O Google considera bom um LCP de até 2,5 segundos. Um texto do Chrome for Developers de 2018 diz que mais da metade das visitas no celular é abandonada quando a página leva mais de 3 segundos.
Site em WordPress é lento demais para anúncio?
Não necessariamente. O peso vem mais de imagens, plugins e scripts do que da plataforma. Meça a página do anúncio e veja o que o diagnóstico aponta.
Fontes consultadas
Estas são as normas e páginas usadas para escrever este guia.
- Ajuda do Google Ads, Índice de Qualidade
- Ajuda do Google Ads, classificação do anúncio
- Chrome for Developers, velocidade nas páginas de destino (2018)
- web.dev, Core Web Vitals
- PageSpeed Insights
Este guia tem caráter informativo e não substitui a consulta às normas da OAB nem a análise do caso de cada escritório.
