Resposta rápida
O que é landing page: é a página onde a pessoa chega depois de clicar no anúncio, feita para uma única ação. No escritório de advocacia, essa ação é iniciar a conversa sobre o caso, pelo WhatsApp ou por formulário. Ela fala de um tema só, ajuda o Google a avaliar o anúncio e permite medir quantos contatos cada campanha traz.
Resumo
- Landing page é a página onde o clique do anúncio chega, com uma ação só.
- Ela tem título, botão, explicação, quem é o advogado, perguntas e rodapé.
- Para a advocacia, servem quatro tipos: WhatsApp, formulário, conteúdo e agradecimento.
- O Google Ads dá nota à experiência na página de destino de cada palavra-chave.
- A página é publicidade e segue o Provimento 205/2021.
O que é landing page
Landing page é a página onde a pessoa chega depois de clicar num anúncio, feita para uma única ação. O nome vem do inglês e quer dizer página de aterrissagem: é o lugar onde o clique "pousa". A Ajuda do Google Ads define a página de destino como a página em que as pessoas chegam depois de clicar no anúncio.
No escritório de advocacia, essa ação é quase sempre a mesma: iniciar uma conversa sobre o caso, pelo WhatsApp ou por um formulário curto. Por isso a landing page fala de um tema só, tem um botão principal e deixa de fora o que distrai, como um menu com todas as áreas do escritório.
Você também vai ver os nomes página de destino, página de captura e página de conversão. No dia a dia do marketing, eles quase sempre se referem à mesma coisa: a página que recebe o anúncio.
As partes de uma landing page
Uma landing page tem oito partes básicas: título, frase de apoio, botão principal, explicação do tema, documentos e próximos passos, quem é o advogado, perguntas frequentes e rodapé. Cada parte responde a uma dúvida que impede a pessoa de chamar.
| Parte da página | Para que serve | Como fica na página de um escritório |
|---|---|---|
| Título | Confirmar que a pessoa chegou ao lugar certo | Repete o tema do anúncio: "Auxílio-doença negado: o que fazer agora" |
| Frase de apoio | Explicar em uma linha o que a página resolve | Diz o que a pessoa vai entender e com quem vai falar |
| Botão principal | Levar à única ação da página | Chamar no WhatsApp ou enviar o formulário curto |
| Explicação do tema | Responder as dúvidas antes do contato | Quem pode ter o direito, em linguagem simples, sem prometer nada |
| Documentos e próximos passos | Reduzir a insegurança de quem vai chamar | O que separar e como é o primeiro atendimento |
| Quem é o advogado | Mostrar quem vai atender | Nome, número da OAB, formação e foto sóbria |
| Perguntas frequentes | Tirar as dúvidas que travam o contato | As perguntas que já chegam no WhatsApp do escritório |
| Rodapé com identificação | Dar transparência e cumprir a regra | Contato, aviso de privacidade e dados do escritório |
A ordem importa. O título e o botão ficam na primeira tela do celular, porque é ali que a pessoa decide se fica. O resto da página serve para quem ainda tem dúvida, e o botão se repete ao longo do texto para que ela não precise voltar ao topo.
O que fica de fora
Fica de fora tudo o que leva a pessoa para outro lugar: menu completo, links para outras áreas, notícias do escritório. Não é proibido ter esses itens, mas cada saída é uma chance de a pessoa se perder antes de fazer contato.
Tipos de landing page que servem ao escritório
Para a advocacia, quatro tipos de landing page bastam: a de contato pelo WhatsApp, a de formulário, a de conteúdo e a de agradecimento. A escolha depende da urgência do tema e de quanto o escritório quer triar antes de responder.
| Tipo | O que a pessoa faz na página | Quando serve ao escritório | Cuidado com a OAB |
|---|---|---|---|
| Página de contato pelo WhatsApp | Lê e toca no botão que abre a conversa | Temas urgentes e público que prefere conversar, como o trabalhador demitido | A mensagem pronta do botão também é publicidade: nada de oferta |
| Página de formulário | Preenche nome, telefone e um resumo do caso | Quando o escritório quer triar antes de responder, como em casos empresariais | Peça só o necessário e informe a finalidade dos dados (LGPD) |
| Página de conteúdo | Lê um guia e, se quiser, pede contato no fim | Campanhas informativas, inclusive no Instagram | O impulsionamento nas redes não pode ofertar serviço (Anexo Único) |
| Página de agradecimento | Vê a confirmação depois de enviar o formulário | Sempre que há formulário: confirma o envio e diz o próximo passo | Sem promessa de prazo de resultado, só de retorno |
Nenhum tipo é melhor em todos os casos. O jeito de descobrir qual traz contato que vira contrato no seu escritório é testar, como mostra o guia botão de WhatsApp ou formulário no site do advogado.
Por que o escritório de advocacia precisa de uma landing page
O escritório precisa de landing page porque o anúncio fala de um tema e a pessoa espera encontrar esse tema ao clicar. A página certa ajuda o contato a acontecer, ajuda o Google a avaliar o anúncio e permite medir o que cada campanha traz.
A pessoa encontra o que buscou
Quem busca "advogado para auxílio-doença negado" está com um problema específico. Se cai numa página sobre esse problema, com um botão para conversar, a decisão é simples. Se cai na página inicial do escritório, precisa procurar o assunto de novo, e muitas pessoas desistem nesse ponto.
O Google avalia a página
O Google Ads mede a experiência na página de destino: uma estimativa de quanto a página é relevante e útil para quem clicou. Cada palavra-chave recebe uma nota acima da média, na média ou abaixo da média, segundo a Ajuda do Google Ads. O próprio Google recomenda conteúdo ligado à palavra-chave e uma página fácil de usar. A relação entre essa nota, a velocidade e o custo do clique está no guia página lenta encarece o anúncio?
Dá para medir cada contato
Com uma ação só na página, fica simples contar quantos contatos cada anúncio trouxe. O Google Ads registra como conversão ações feitas no site, como um cadastro, e toques num número de telefone no celular (Ajuda do Google Ads sobre conversões). Medir é o que permite saber de qual anúncio veio o cliente.
Quando o escritório também precisa de um site institucional, os dois convivem. Em que situação cada um entra está no guia landing page ou site para advogado.
Landing page também é publicidade: o que muda para o advogado
Para a OAB, a landing page é publicidade como o anúncio, então segue o Provimento 205/2021. O texto informa, identifica o advogado e não oferece vantagem para captar o cliente.
Na prática, três limites pesam mais na página. Ela não pode citar honorários, forma de pagamento, gratuidade ou desconto (art. 3º, I). Não pode usar expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação (art. 3º, IV). E não pode prometer resultado nem usar casos concretos para oferecer o serviço (art. 6º). Se a página coleta nome e telefone, também precisa de aviso de privacidade pela LGPD.
A lista completa, item por item e com o artigo ao lado, está no guia o que uma landing page de advogado precisa ter. O texto do Provimento 205/2021 e a cartilha de publicidade da OAB trazem a regra na íntegra.
Mitos sobre landing page que confundem o advogado
Os mitos mais comuns tratam a landing page como um site barato ou como uma peça que, publicada, não precisa mais de atenção. Os dois atrapalham a campanha.
- "Landing page é um site mais barato." Não é. Ela tem outro objetivo: uma ação sobre um tema. Um site com dez páginas não substitui dez landing pages de temas diferentes.
- "Quanto mais curta, melhor." Depende do tema. Um assunto simples cabe numa tela; um benefício com muitos requisitos pede explicação, perguntas e documentos.
- "Uma página serve para todos os anúncios." Cada tema anunciado pede o seu título e a sua explicação. A pessoa que buscou revisão de juros não quer ler sobre consignado.
- "Landing page é coisa de loja virtual." Qualquer anúncio leva a uma página. Para o escritório, a ação não é comprar: é iniciar uma conversa sobre o caso.
- "Depois de publicada, está pronta." A página melhora com o que os dados mostram: onde as pessoas desistem, qual botão recebe mais toques, quais perguntas se repetem.
Se a ideia ficou clara e você quer ver como a página fica em cada área, os exemplos de landing page para advogado mostram a estrutura para previdenciário, trabalhista, bancário e empresarial. Para montar a sua, siga o guia de como criar landing page para advogado.
Serviços relacionados
Os serviços da Comarka Ads ligados ao tema deste guia.
Landing page para advogados
Página rápida que recebe o anúncio
Google Ads para advogados
Anúncios para quem busca advogado
Rastreamento de conversões
De qual anúncio veio cada contrato
Anúncios no Instagram
Meta Ads com criativos para advocacia
Perguntas frequentes sobre O que é landing page
Respostas curtas para as dúvidas mais comuns sobre o tema.
O que é landing page em palavras simples?
É a página onde a pessoa chega depois de clicar num anúncio. Ela fala de um tema só e tem um objetivo: levar a pessoa a uma ação, como chamar o escritório no WhatsApp.
Qual a diferença entre landing page e página de captura?
Na prática, nenhuma. Página de captura é o nome usado quando a ação é deixar contato num formulário. Toda página de captura é uma landing page.
Advogado pode ter landing page?
Pode. A landing page é publicidade e segue o Provimento 205/2021: texto informativo, identificação com número da OAB e nada de honorários, gratuidade, promessa de resultado ou autoelogio.
Landing page precisa de domínio próprio?
Não é obrigatório, mas ajuda. Um endereço com o nome do escritório transmite mais confiança e mantém a página sob controle do escritório, mesmo se trocar de fornecedor.
Landing page aparece no Google sem anúncio?
Pode aparecer, mas não é o objetivo dela. A landing page é feita para receber o tráfego do anúncio. Para aparecer na busca orgânica, o caminho é o trabalho de SEO com páginas de conteúdo.
Fontes consultadas
Estas são as normas e páginas usadas para escrever este guia.
- Ajuda do Google Ads, página de destino
- Ajuda do Google Ads, experiência na página de destino
- Ajuda do Google Ads, sobre a medição de conversões
- Provimento 205/2021 (texto oficial)
- OAB, cartilha de publicidade (22/07/2024)
- Lei 13.709/2018 (LGPD)
Este guia tem caráter informativo e não substitui a consulta às normas da OAB nem a análise do caso de cada escritório.
