Resposta rápida
Como postar no Google Meu Negócio: no perfil, selecione Posts, depois Adicionar post, escolha o tipo, preencha e publique. O advogado usa a novidade para avisos e conteúdo e o evento para palestras; a oferta fica de fora, porque desconto e gratuidade são vedados. Todo post segue o Provimento 205/2021: informar, sem promessa, preço, autoelogio ou caso concreto.
Resumo
- O perfil tem posts de novidade, evento e oferta.
- O advogado usa novidade e evento; a oferta, em regra, não.
- Telefone no texto do post pode levar à recusa.
- Posts com mais de seis meses são arquivados.
- Uma ou duas postagens por mês mantêm o perfil ativo.
Como postar no Google Meu Negócio
Para postar no Google Meu Negócio, entre no perfil em business.google.com, selecione "Posts", depois "Adicionar post", escolha o tipo, preencha e clique em "Postar". O post aparece na Pesquisa e no Maps quando fica com o status "Ativo" (Ajuda do Perfil da Empresa).
O Google Meu Negócio hoje se chama Perfil da Empresa no Google, e a própria página do produto sugere usar postagens para ofertas especiais, eventos e novidades (Google). Para o advogado, a lista encolhe: oferta quase nunca serve, porque desconto e gratuidade são vedados pela OAB. Sobram a novidade e o evento, que dão conta de avisos, conteúdo informativo e palestras.
Este guia trata só das postagens. Avaliações têm regras próprias, explicadas em avaliações no Google para advogado.
Passo a passo para publicar o post
São seis passos, do acesso ao perfil à conferência do status. O Google também permite agendar o post e programar repetições, o que ajuda quem não quer lembrar de publicar todo mês.
Passo 1: Entre no perfil do escritório
Acesse business.google.com com a conta que administra o perfil. Post de perfil não verificado fica pendente e não aparece.
Passo 2: Abra a área de posts
Selecione "Posts" e depois "Adicionar post".
Passo 3: Escolha o tipo
Novidade, oferta ou evento. Para o advogado, quase sempre é novidade ou evento (veja a tabela abaixo).
Passo 4: Escolha o que entra no post
Foto ou vídeo, texto e, se fizer sentido, um botão que leva ao site do escritório.
Passo 5: Escreva e, se quiser, agende
Preencha os detalhes. Para publicar depois, ative o agendamento e escolha data e hora; o menu de repetições permite republicar o mesmo aviso.
Passo 6: Publique e confira o status
Clique em "Postar". Depois, confira se o post ficou ativo; se aparecer "Não aprovado", o Google indica a regra que o post feriu.
Um detalhe que pouca gente conhece: os posts com mais de seis meses são arquivados, a menos que o escritório defina um período. Por isso um perfil com um único post antigo parece parado para quem visita.
Os 3 tipos de post e qual o advogado usa
O perfil tem três tipos de post: novidade, evento e oferta. O advogado usa novidade para avisos e conteúdo e evento para palestras e lives; a oferta, em regra, fica de fora.
| Tipo de post | O que o Google pede | Uso pelo advogado | Cuidado da OAB |
|---|---|---|---|
| Novidade | Descrição, foto ou vídeo e, opcionalmente, um botão para um site | Avisos, conteúdo informativo, mudança de horário ou endereço | Informar sem persuadir (Prov. 205, art. 3º) |
| Evento | Título e datas de início e fim; sem horário, aparece por 24 horas nas datas | Palestra, live, mutirão de orientação, participação em evento jurídico | Sem caso concreto nem apresentação de resultados (art. 5º, § 3º) |
| Oferta | Título e datas; o botão "Ver oferta" entra sozinho; aceita cupom | Em regra, não usar | Desconto, gratuidade e forma de pagamento são vedados (art. 3º, I) |
Por que a oferta não combina com a advocacia
O post de oferta traz o botão "Ver oferta" e campo de cupom. Ele foi pensado para promoção, e o art. 3º, I, do Provimento 205/2021 veda qualquer referência a valores de honorários, forma de pagamento, gratuidade ou descontos. Usar o formato para outra coisa confunde quem lê e chama atenção do jeito errado.
Exemplos de post permitido e vedado pela OAB
O post permitido informa: horário, conteúdo útil, evento, mudança na equipe. O vedado tenta convencer com promessa, preço, gratuidade, comparação ou resultado de caso. Os exemplos abaixo são ilustrativos, para mostrar a diferença na prática.
| Tema | Post permitido (exemplo) | Post vedado (exemplo) | Por que é vedado |
|---|---|---|---|
| Horário | "Nosso atendimento no recesso forense será das 9h às 13h." | "Atendimento 24 horas, resolvemos o seu caso hoje." | Promessa de resultado (art. 6º) |
| Conteúdo | "Quais documentos separar antes de pedir a aposentadoria por idade." | "Aposentadoria garantida: fale com quem mais aprova no INSS." | Promessa e autoengrandecimento (arts. 3º, IV, e 6º) |
| Evento | "Palestra aberta ao público sobre direitos do trabalhador, dia 10, no auditório da subseção." | "Primeira consulta sem custo só nesta semana." | Gratuidade como isca para captar cliente (art. 3º, I) |
| Equipe | "A advogada Maria passa a atender também na área bancária." | "O escritório que mais entende de direito bancário na região." | Autoengrandecimento e comparação (art. 3º, IV) |
| Resultado | "Entenda o que muda com a nova regra do FGTS." | "Ganhamos mais uma causa de R$ 50 mil." | Caso concreto e resultado (art. 6º, parágrafo único) |
| Avaliação | Responder a avaliação no próprio campo de avaliações | Postar o print da avaliação de um cliente | Pode virar caso concreto e expor o cliente |
As regras completas estão no texto do Provimento 205/2021 e na cartilha de publicidade da OAB. Para a mesma lógica aplicada a anúncios, veja o que advogado não pode colocar em anúncio.
Regras do Google para o post não ser recusado
O Google revisa cada post e pode marcá-lo como "Não aprovado", e aí ele não aparece na Pesquisa nem no Maps. As regras que mais pegam escritórios são poucas.
- Telefone no texto: posts com número na descrição podem ser recusados se o Google não conseguir verificar que o número é do escritório. Deixe o contato nos campos do perfil.
- Texto profissional: o Google pede para evitar erros de ortografia, caracteres a mais, texto sem valor e conteúdo gerado automaticamente.
- Links: só para sites confiáveis; o botão de uma novidade precisa levar a uma página em que a pessoa consiga fazer o que o botão diz.
- Evento completo: título descritivo e datas de início e fim.
- Perfil verificado: sem verificação, o post fica pendente.
As regras estão nas orientações de posts do Perfil da Empresa. O botão do post pode levar a um artigo do blog ou à página do escritório; se o escritório anuncia, o guia o que uma landing page de advogado precisa ter ajuda a escolher o destino.
Com que frequência postar e sobre o quê
Uma ou duas postagens por mês bastam para o perfil parecer ativo e manter avisos em dia. Mais importante que a quantidade é que cada post diga algo útil a quem está procurando advogado.
Ideias de pauta que respeitam a OAB
Estas pautas cabem em qualquer área e não dependem de caso concreto nem de promessa.
- Horário especial em feriados, no recesso forense e em pontes.
- Mudança de endereço, de telefone ou abertura de nova unidade.
- Um guia do blog do escritório explicado em três frases, com botão para o artigo.
- Lista de documentos para um tipo de pedido comum na sua área.
- Mudança de lei ou de regra que afeta os clientes da região.
- Palestra, live ou participação em evento jurídico, com data.
- Apresentação de um novo advogado da equipe, sem título que ele não tenha.
- Foto real da recepção ou da equipe, sem ostentação.
Como encaixar os posts na rotina
Separe meia hora no início do mês, escreva os posts e agende. Aproveite as datas da sua área: o guia calendário de anúncios para advogados lista feriados e épocas de cada área. Se preferir que alguém cuide disso, a Comarka Ads faz a gestão mensal do Google Meu Negócio do escritório, com posts revisados pelo Provimento 205/2021.
Serviços relacionados
Os serviços da Comarka Ads ligados ao tema deste guia.
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Página rápida que recebe o anúncio
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Anúncios para quem busca advogado
Perguntas frequentes sobre posts no Google Meu Negócio
Respostas curtas para as dúvidas mais comuns sobre o tema.
Como postar no Google Meu Negócio pelo celular ou computador?
Entre no perfil em business.google.com, selecione Posts, depois Adicionar post, escolha o tipo (novidade, oferta ou evento), preencha e clique em Postar.
Advogado pode fazer post no Google Meu Negócio?
Pode. O post segue as regras de publicidade da OAB: informar sem promessa, sem preço, sem gratuidade, sem autoelogio e sem caso concreto.
Advogado pode usar o post de oferta?
Em regra, não. O post de oferta foi feito para promoção, e o Provimento 205/2021 veda falar de honorários, forma de pagamento, gratuidade ou desconto.
Por quanto tempo o post fica no perfil?
Segundo o Google, posts com mais de seis meses são arquivados, a menos que um período seja definido. Eventos aparecem nas datas escolhidas.
Por que o meu post foi recusado?
As causas mais comuns são telefone no texto que o Google não consegue verificar, texto de baixa qualidade, link não confiável e perfil não verificado. O status indica a regra.
Fontes consultadas
Estas são as normas e páginas usadas para escrever este guia.
- Ajuda do Perfil da Empresa, criar posts
- Ajuda do Perfil da Empresa, orientações de posts
- Google, Perfil da Empresa no Google
- Provimento 205/2021 (texto oficial)
- OAB, cartilha de publicidade
Este guia tem caráter informativo e não substitui a consulta às normas da OAB nem a análise do caso de cada escritório.
